派樂騰瘦身再裁近 800 人,高階產品漲價、關閉實體門市救公司

作者 | 發布日期 2022 年 08 月 13 日 12:30 | 分類 網路 , 財經 Telegram share ! follow us in feedly


疫情解封後美國以及部分歐洲消費者重回健身房,使得美國居家健身器材大廠派樂騰(Peloton)的家用飛輪與跑步機需求銳減,營收下滑、虧損增加,重創公司營運。經歷一連串公司體質調整下,派樂騰 12 日宣布調漲部分產品價格,期望實現獲利;同時內部也持續進行縮編,計劃從 2023 年起關閉部份實體門市。消息一出投資人如同給予派樂騰肯定,推動股價單日上漲逾 13%。

派樂騰在今年 4 月降低飛輪 Bike、Bike+ 以及跑步機 Tread 的價格,使民眾更容易取得、成為會員,更加速庫存銷售以帶來迫切需要的現金流。如今則將其中的 Bike+、Tread 提高價格,以美國為例,Bike+ 漲價 500 美元至 2,495 美元、Tread 漲價 800 美元至 3,495 美元,其他如加拿大、英國、德國、澳洲的價格同步調漲,其他產品價格保持不變。

派樂騰 12 日也向員工發出內部備忘錄指出,公司將再縮編團隊規模,裁員 784 人,這是今年已知的第三次裁員行動。其中,派樂騰計劃關閉剩餘的倉庫並把相關工作委託第三方物流商,退出最後一哩路的物流配送,這將減少一部分工作機會;同時還縮編客戶支援團隊的一些職位,同樣外包出去,這些團隊主要位於美國亞利桑那州的坦佩(Tempe)與德州的普萊諾(Plano)。

派樂騰還計劃關閉實體門市,雖未具體說明打算從目前 86 個實體門市關閉多少家店,僅說明將從 2023 年起「積極」關店,關店速度則取決於退租的實際進展。

這些變革是今年新上任的執行長 Barry McCarthy 計畫中的一部分,他現在最大的任務包括了擺脫一部份固定成本,並尋找更多方式從忠實會員中獲利。他透過內部備忘錄稱上述決定對公司而言都是艱難的選擇,如果公司要有正現金流,這些變化是必不可避免的,他說「現金代表氧氣,氧氣就有生命,我們必須在現金流的基礎上自給自足。」

(首圖來源:Peloton

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