台、美購物季開跑了！法人：全球品牌是最大受惠族群

美國年終購物季來了，由電商巨頭亞馬遜領跑，美、加等 15 國舉辦為期 48 小時的 Prime 早鳥優惠，祭出上萬筆優惠，零售業趁機推出優惠與亞馬遜一較高下，如沃爾瑪（Wal-Mart）宣布年終購物季將提前開跑，而台灣百貨週年慶檔期陸續開跑，市場認為今年週年慶可能掀起報復性消費潮。

國泰全球品牌 50 ETF 基金經理人李翰林表示，無論是美國年終購物季或台灣百貨週年慶，推出的超狂優惠讓消費者受惠外，事實上，大品牌公司包括精品、民生消費品、科技大廠等，才是最終且最大受惠族群。

李翰林指出，想想看走進百貨公司放眼望去盡是「大品牌」，如精品櫥窗陳列著 Hermes、LV、Gucci 等時尚名牌包，化妝專櫃有世界上最大的化妝品集團，萊雅（L’Oreal），及其子品牌蘭蔻、植村秀、薇姿、YSL等，運動樓層可看到 Nike、其子品牌 Converse。

李翰林分享，3C 樓層有 Apple、Samsung，超市可買到 P&G 旗下的海倫仙度絲、歐樂 B、好自在、幫寶適、聯合利華集團旗下的多芬沐浴乳、熊寶貝，還可以買瓶可口可樂或星巴克邊逛邊喝，品牌到消費旺季，總能直接拉抬知名大牌企業的銷售，並連帶提振其營收及股價表現。

李翰林說明，確實如此，今年來全球經濟深受通膨高漲影響，但觀察消費行為可發現，在產業中具有定價能力的企業，多能交出亮眼成績單，特別是市場遍布全球的國際級大廠，挾著品牌優勢，即便漲價如 LV、Gucci、Apple 等品牌產品買氣依舊，也讓公司獲利得以穩健前行。

法人認為，購物季帶旺品牌行情，聰明的投資人應順勢參與全球大牌，與其只當消費者去貢獻這些公司的營收，不如投資這些大品牌來壯大自己的荷包，建議可鎖定市值大，具行業地位優勢與品牌力的企業，或透過相關 ETF 布局全球市值大牌。

（首圖來源：Amazon）