為挽救訂戶數下滑的頹勢，全球影音串流服務龍頭 Netflix 推出含廣告的低價訂閱方案，以吸引價格敏感型消費者。對此，美國銀行（Bank of America）看好此舉對 Netflix 明年的營運表現挹注極大，有望為股價帶來 20% 以上的漲幅。
Markets Insider報導，美國銀行分析師Jessica Reif Ehrlich 11月15日出具研究報告，給予Netflix「買進」（Buy）評級，未來12個月目標價為每股370美元，距離14日收盤價299.27美元約有24%的上漲空間。
11月15日Netflix一度大漲4.5%至312.71美元，觸及4月以來盤中新高，終場漲幅收斂至3.65%、收310.20美元。
自11月1日起，Netflix新訂閱方案「含廣告基本方案」（Basic with Ads）在12個國家陸續上線，美國收費為每月6.99美元。廣告商可在節目開始之前和播放期間插播15秒或30秒的廣告，上限為每小時4到5個廣告，不支援下載影片。
美國銀行指出，雖然存在同業競爭、景氣下滑等短期疑慮，但Netflix跨足到需觀看廣告才能看內容的AVOD（廣告隨選視訊服務），可望強化該公司的競爭優勢，吸引大量廣告投放，並觸及更多對價格敏感的年輕消費者，甚至加速有線電視「剪線潮」。
美國銀行估計，到了2024 年，Netflix「含廣告基本方案」將在美國和加拿大市場創造7.19億美元的營收。
Netflix 2022年第三季財報顯示，全球總訂戶數為2.231億戶，較第二季增加241萬戶，增幅遠優於Netflix在第二季財報預測的100萬戶，亦擊敗StreetAccount共識預期的109萬戶，讓市場鬆了一口氣。
（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：shutterstock）
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