美銀看好 Netflix 廣告方案助營運,估股價再漲 24%

作者 | 發布日期 2022 年 11 月 16 日 15:15 | 分類 數位內容 , 網路 , 證券 Telegram share ! follow us in feedly


為挽救訂戶數下滑的頹勢,全球影音串流服務龍頭 Netflix 推出含廣告的低價訂閱方案,以吸引價格敏感型消費者。對此,美國銀行(Bank of America)看好此舉對 Netflix 明年的營運表現挹注極大,有望為股價帶來 20% 以上的漲幅。

Markets Insider報導,美國銀行分析師Jessica Reif Ehrlich 11月15日出具研究報告,給予Netflix「買進」(Buy)評級,未來12個月目標價為每股370美元,距離14日收盤價299.27美元約有24%的上漲空間。

11月15日Netflix一度大漲4.5%至312.71美元,觸及4月以來盤中新高,終場漲幅收斂至3.65%、收310.20美元。

自11月1日起,Netflix新訂閱方案「含廣告基本方案」(Basic with Ads)在12個國家陸續上線,美國收費為每月6.99美元。廣告商可在節目開始之前和播放期間插播15秒或30秒的廣告,上限為每小時4到5個廣告,不支援下載影片。

美國銀行指出,雖然存在同業競爭、景氣下滑等短期疑慮,但Netflix跨足到需觀看廣告才能看內容的AVOD(廣告隨選視訊服務),可望強化該公司的競爭優勢,吸引大量廣告投放,並觸及更多對價格敏感的年輕消費者,甚至加速有線電視「剪線潮」。

美國銀行估計,到了2024 年,Netflix「含廣告基本方案」將在美國和加拿大市場創造7.19億美元的營收。

Netflix 2022年第三季財報顯示,全球總訂戶數為2.231億戶,較第二季增加241萬戶,增幅遠優於Netflix在第二季財報預測的100萬戶,亦擊敗StreetAccount共識預期的109萬戶,讓市場鬆了一口氣。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:shutterstock)

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