Gizmodo 報導，應用程式開發人員 Tommy Mysk 與獨立研究員 Talal Haj Bakre 發現，即使用戶關閉 iOS 設定隱私與安全性選項「分析與改進」功能，App Store、Apple Music、Apple TV、Books、Stocks 等蘋果自家應用程式，還會禁用分析下，繼續蒐集使用者資料。
App Store 會知道你看什麼程式、搜尋什麼、看到什麼廣告，甚至特定頁面駐足多久等資訊，同時應用程式也會發送 ID、手機型號類型、鍵盤語言等有辨識性的訊息。
iOS 14 以後裝備設置，除了上述「禁用分析」功能，用戶基本相信蘋果只要禁止應用程式追蹤或停止分析，就是真的停止收集資料。
而用戶 Elliot Libman 認為蘋果此舉違反加州隱私權法規。這需求點跟 Google 違法追蹤用戶資料，遭美國 40 州提告最終和解的狀況類似──蘋果提供「關閉追蹤」選項讓用戶相信資料不被蘋果記錄，但其實蘋果還是在蒐集資訊。
訴訟文件引用研究結果資料，稱蘋果蒐集資料鉅細靡遺，如 Stocks 蘋果會得知用戶看過的新聞、搜尋的股票名稱與用戶關注列表等。最重要問題是，這些資料都共享 ID，換句話說，可經資料描繪出準確的使用者，這正是大部分社群或網路公司採用的方法。
蘋果維護隱私理由堂而皇之，問題真有這麼單純嗎？
當蘋果 iOS 14 推出「應用追蹤透明化」（App Tracking Transparency）功能後，行銷平台 AppSumer 調查，廣告商採用蘋果廣告平台的比例提高 4 個百分點，受這波「應用不能再追蹤使用者軌跡」影響的 Facebook，採用率下降 3 個百分點。
▲ 幾個廣告平台的採用率消長。（Source：AppSumer）
AppSumer 採用 100 多種消費者應用程式研究廣告支出，總樣本約占 5 億美元廣告費用，並針對北美、歐洲、中東地區廣告商。蘋果搜尋廣告業務採用率原本不高，但在開始採用 ATT 政策這段期間逐步攀升。
當然除了採用率，廣告還有預算分配問題，採用率提高不等於賺得多。與其說採用率高，不如說許多廠商開始把預算配給蘋果廣告平台，一旦平台更「精準」，廣告商就會更傾向投放蘋果廣告平台。如果根本不知道看到廣告的人是誰，廣告投放不可能精準。
彭博報導，蘋果 2021 年廣告收入約 40 億美元，蘋果希望能將此收入增至百億美元等級。
「無法追蹤」是保護誰的利益？消費者還是蘋果？
如果使用者資料無法追蹤，對廣告市場來說是把有好有壞的雙面刃，好處是使用者資料減少、投放廣告精度降低，廣告商必須投放更多廣告預算才能達成以前效果；壞處是排擠小型平台廣告投放比例，用戶資料都掌握在第一方大平台如 Google、蘋果、亞馬遜手中。
現在 ATT 政策與 App Store 業務綁定，蘋果視同握有強大第一方平台廣告商，雖然營收還無法與 Google 和 Facebook 相比，但用戶資料跟潛力完全不輸前兩者。
這影響力不會立即顯現，但當其他廣告平台精度逐步下降，有大量資料的第一方平台廣告精度逐步上升，廣告公司選擇投放時自然會選擇廣告轉換率較高的平台，這正是蘋果廣告費收入增長的原因。
但如果蘋果真在「關閉分析資料」後還持續收集資料，只證明蘋果不是為了保護使用者隱私，而是想讓自己成為第一方廣告平台的終極手段──某程度就跟蘋果 iPhone 不允許其他支付方式一樣，說是為了使用者安全，但只是排擠其他廠商，利用這種模式保障自己的利益。
利用平台優勢排擠他人利益，這種做法就可稱為壟斷──資訊安全並非排擠他人選擇自由的理由，而是別人願不願意選擇的問題。如果微軟以安全為由，要求蘋果所有 Windows 服務強制抽成不能使用其他支付方式，還認為蘋果會乖乖付款嗎？
美國的落後隱私保護立法，讓州政府決定行動
《紐約時報》認為國家層級政策制定者未採取行動（可能是兩黨受科技巨擘遊說牽制），導致各州自己採取法律行動，要求掌握隱私權的科技公司遵守隱私規則。這也是為什麼 Google 侵犯隱私權事件是與州政府和解，而非聯邦政府。
歐盟推出 GDPR 四年多，甚至推出更進一步的《數位服務法》、《數位市場法》等法條箝制數位科技公司掌控的資料，至今美國國會仍就隱私權立法細節爭論不休。兩黨至今無法對「針對性廣告」要受多少規範的議題達成協議。
但像歐盟嚴格針對隱私權立法，也有人認為法律會抑制 Google 等廣告巨擘成長，事實證明歐洲收益仍然年年增加──隱私權限制並沒有影響 Google、蘋果等公司地位太多。
這也是為什麼歐盟進一步設立《數位服務法》與《數位市場法》，這幾部法律主要是限制科技巨頭的地位，保障人民使用這些服務時的權益，同時避免巨頭應用壟斷地位進行不公平競爭。
相較假消息與假新聞管理，現在台灣用戶與企業更需要受隱私權、廣告稅率、不公平競爭等實際措施保障，希望新數位發展部也能協助立法機關理解，為什麼歐盟會設立《數位服務法》與《數位市場法》，除了假新聞影響，也應要在法律層面保障人民基本權益、避免受科技巨頭剝奪。
（首圖來源：蘋果）
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