廣告市場降溫，Snap 營收不佳前景失色、盤後挫 20%

即時通訊軟體 Snapchat 母公司 Snap 發布最新財報，由於廣告收入下滑，首季營收遜於分析師預期，且預估第二季營收將繼續下滑；盤後股價一度重摔 20%。

CNBC、TechCrunch、華爾街日報等外媒報導，Snap公布，今（2023）年首季（1-3月）營收較去年同期下滑7%至9.89億美元，遜於Refinitiv分析師估計的10.1億美元，淨虧損為3.29億美元；全球日活躍用數戶（DAU）年增15%至3.83億人、每用戶平均收入（ARPU）為2.58美元，均低於StreetAccount的預估。

（Source：Snap）

Snap並未正式公布第二季財測，但在股東信中指出，根據「內部預估」，第二季營收將為10.4億美元左右，較去年同期下滑6%，同樣不如市場預期。

Snap表示，對旗下廣告平台進行升級後，廣告需求暫時中斷。配合蘋果（Apple）的隱私權政策變動作出調整後，廣告商更難以收集數據、追蹤部分廣告表現，都是財報表現不佳的原因。

Snap正如Facebook、Google等競爭對手般面臨艱難的廣告市場環境，因業者紛紛在經濟前景不明下縮減行銷推廣支出。

CNBC分析指出，Snap並無像Facebook等大型業者般擁有全球性龐大規模，因此更難扭轉在數位廣告市場面臨的難題。例如，Facebook母公司Meta先前雖經歷營收連三季下滑，但首季營收止跌回升、成長3%，部分拜中國公司提高全球廣告支出所賜。

Snap自去年夏天起推出訂閱服務Snapchat+，用戶支付每月3.99美元的金額，即可搶先使用人工智慧（AI）聊天機器人「My AI」的服務。Snap表示，該服務的付費用戶現已達到300萬人次。

Yahoo Finance報價顯示，Snap股價27日正常盤上漲6.28%，收10.50美元，財報出爐後盤後股價重摔，跌幅一度深達20%，於台北時間上午7時許下跌約18%，報8.57美元。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）