啤酒巨頭百威(Budweiser)因與跨性別網紅合作引起保守人士抵制,重傷銷量,最新數據顯示,百威淡啤全美啤酒銷售冠軍地位更於近期拱手讓人。
福斯財經網、Barron′s等外媒報導,顧問公司Bump Williams分析Nielsen數據,截至6月3日的一週,百威旗下品牌百威淡啤(Bud Light)銷量較去年同期銳減24.4%,截至該日的四週下跌24.6%。
百威淡啤4月宣布與IG有180萬粉絲的跨性別網紅Dylan Mulvaney合作,卻引起保守人士不滿抵制,導致銷量大幅下滑,尚未看見回升跡象。
相較之下,墨西哥啤酒品牌Modelo Especial一躍成為美國銷量最高啤酒。根據Bump Williams數據,截至6月3日的四週,Modelo占美國零售店啤酒銷售8.4%,高於百威淡啤7.3%。
百威旗下百威啤酒(Budweiser)和米凱羅(Michelob Ultra)等其他品牌銷量近期也下滑。
抵制風波延燒,匯豐銀行(HSBC)5月鑑於「品牌危機」調降母公司百威英博(Anheuser-Busch Inbev、AB InBev)股票評等。
百威英博北美業務執行長Brendan Whitworth指出,公司從來無意分化人群,而是希望藉由啤酒讓人們團結。
百威英博執行長Michel Doukeris 5月接受金融時報專訪時將抵制風波歸咎於社群媒體「傳遞錯誤訊息」、推波助瀾;也反映消費品公司的挑戰,稍有不慎即可能引發與產品相關的負面解讀。
百威英博在美國那斯達克掛牌的股票(BUD)5月單月重挫17.81%,6月後回漲4.16%,6月13日收於55.62美元。