抵制風波延燒，百威痛失美啤酒銷售冠軍地位

啤酒巨頭百威（Budweiser）因與跨性別網紅合作引起保守人士抵制，重傷銷量，最新數據顯示，百威淡啤全美啤酒銷售冠軍地位更於近期拱手讓人。

福斯財經網、Barron′s等外媒報導，顧問公司Bump Williams分析Nielsen數據，截至6月3日的一週，百威旗下品牌百威淡啤（Bud Light）銷量較去年同期銳減24.4%，截至該日的四週下跌24.6%。

百威淡啤4月宣布與IG有180萬粉絲的跨性別網紅Dylan Mulvaney合作，卻引起保守人士不滿抵制，導致銷量大幅下滑，尚未看見回升跡象。

相較之下，墨西哥啤酒品牌Modelo Especial一躍成為美國銷量最高啤酒。根據Bump Williams數據，截至6月3日的四週，Modelo占美國零售店啤酒銷售8.4%，高於百威淡啤7.3%。

百威旗下百威啤酒（Budweiser）和米凱羅（Michelob Ultra）等其他品牌銷量近期也下滑。

抵制風波延燒，匯豐銀行（HSBC）5月鑑於「品牌危機」調降母公司百威英博（Anheuser-Busch Inbev、AB InBev）股票評等。

百威英博北美業務執行長Brendan Whitworth指出，公司從來無意分化人群，而是希望藉由啤酒讓人們團結。

百威英博執行長Michel Doukeris 5月接受金融時報專訪時將抵制風波歸咎於社群媒體「傳遞錯誤訊息」、推波助瀾；也反映消費品公司的挑戰，稍有不慎即可能引發與產品相關的負面解讀。

百威英博在美國那斯達克掛牌的股票（BUD）5月單月重挫17.81%，6月後回漲4.16%，6月13日收於55.62美元。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Budweiser）