馬斯克放走藍鳥改名 X 能翻身？彭博：品牌價值恐損失 200 億美元

社群巨頭 Twitter 24 日告別藍鳥商標，取而代之是「X 標誌」的新 Logo。除此之外，過去推文動作稱為「Tweet」，官網新介紹文也換成新用語「Xeet」，全力去舊商標化。

近日大動作改革，掌門人馬斯克（Elon Musk）25 日推文，這不是簡單的公司改名，而是為了確保言論自由。他還提到，X 將在幾個月內增加溝通和管理用戶整個金融世界的能力。

告別 Twitter，X 進軍金融世界

馬斯克提到，Twitter 被 X Corp. 收購，既是為了確保言論自由，也是為了推動 X 應用程式；這不是簡單的公司改名，而是與 X 生態走在相同道路。馬斯克想打造超級 App「X」，導入加密私訊（DM）、推文、支付、訂餐等綜合性功能。

除此之外，他也提到 Twitter 名字原意是「像鳥兒鳴叫」，限制只能打 140 個字元。但現在可發表任何內容，包括幾小時影片。

馬斯克還預告幾個月內，X 將增加溝通和管理用戶金融世界能力，似乎意味 X 將導入更多金融功能，可能涵蓋金融支付、加密貨幣等。他提到 Twitter 之名就沒有任何意義，所以必須告別這個名字了。

Twitter was acquired by X Corp both to ensure freedom of speech and as an accelerant for X, the everything app. This is not simply a company renaming itself, but doing the same thing.

The Twitter name made sense when it was just 140 character messages going back and forth – like…

— Elon Musk (@elonmusk) July 25, 2023

品牌價值恐損失 40 億至 200 億美元

不過彭博社報導，儘管科技公司改名案例不算少數，像 Facebook 改名 Meta，但公司必需從頭建立文化吸引力，分析師和品牌機構也看衰 Twitter 改名成「X」，認為馬斯克可能使公司價值損失 40 億至 200 億美元。

Siegel & Gale 品牌傳播總監 Steve Susi 表示：

我們花了 15 年多才全球贏得這麼多追捧，失去 Twitter 這品牌名稱將造成重大財務打擊。

品牌機構 Fazer 創辦人 Todd Irwin 認為，Twitter 是最知名社群媒體品牌，原來「藍鳥商標」與 Instagram / Facebook 商標早充斥世界各地小型企業和網站。Insider Intelligence 分析師 Jasmine Enberg 也指出，Twitter 企業品牌已與馬斯克個人品牌緊密相連，無論有沒有 X 這名字，Twitter 大部分既定品牌資產對用戶和廣告商看來已流失大部分。

（本文由 動區動趨 授權轉載；首圖來源：Elon Musk）