抵制風波重傷美銷售，但百威英博 Q2 財報仍勝預期

全球啤酒巨頭百威英博（Anheuser-Busch Inbev、AB InBev）先前因旗下品牌行銷手法引發爭議而遭遇抵制風波，但仍繳出優於預期的第二季財報；在美銷售雖較去年同期銳減，但公司高層表示已出現好轉跡象。

CNBC、CNN等外媒報導，百威英博8月3日公布，2023年第二季，全球營收年增7.2%，先前調漲產品售價，抵銷了銷量下滑1.4%的影響。上半年EBITDA（稅息前折舊攤銷前獲利）有機成長達5%，成長幅度遠優於經濟學家預估的0.4%。

（Source：百威英博）

百威英博也重申中期和全年獲利展望不變；公司上月甫裁員數百人，影響多個地區的不同業務。

百威旗下品牌百威淡啤（Bud Light）於4月宣布與在IG上擁有180萬粉絲的跨性別網紅Dylan Mulvaney合作，卻引起保守人士不滿、發起抵制，重傷旗下產品在美銷售；也有LGBTQ+倡議團體批評百威英博在抵制事件爆發後未能力挺Mulvaney。

研調機構Insider Intelligence分析師Zak Stambor認為百威英博陷入「兩面不討好」的窘境，同時得罪了保守派和前衛派，也凸顯在同業間產品沒有太大差別下、品牌行銷的重要性。

百威英博第二季在美國的營收較去年同期銳減3.95億美元，減幅達10%；對美國零售商的銷量則下滑14%，遜於其他同業，主因為百威淡啤的銷量大減。

百威英博執行長Michel Doukeris則表示，銷量下滑已止穩，並出現好轉跡象。

匯豐銀行（HSBC）曾於5月鑒於抵制風波延燒引發「品牌危機」而調降百威英博股票的投資評等。

Yahoo Finance的報價顯示，百威英博在美國那斯達克掛牌上市的股票8月3日上漲1.33%，收56.98美元。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Flickr/Ross Catrow CC BY 2.0）

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