自古紅藍出 CP?有音速小子的 SEGA 收購〈憤怒鳥〉公司 Rovio

作者 | 發布日期 2023 年 08 月 23 日 8:50 | 分類 公司治理 , 手機 , 遊戲軟體 follow us in feedly
自古紅藍出 CP?有音速小子的 SEGA 收購〈憤怒鳥〉公司 Rovio


現在智慧手機遊戲被〈原神〉或〈王者榮耀〉等大型遊戲占領時,玩家都忘了十多年前〈水果忍者〉和〈憤怒鳥〉的輝煌,〈憤怒鳥〉母公司 Rovio 更是越來越少人知道。

8月18日SEGA宣布收購〈憤怒鳥〉母公司Rovio,將紅色小鳥重新帶回大眾視野。〈憤怒鳥〉故事簡單、玩法簡單、畫風簡單,但一推出便紅遍全球,成為世界第一款達十億下載量的手機遊戲。

Rovio也風生水起,不再甘願只是小小遊戲公司,2011年改名Rovio Entertainment,從遊戲工作室變成泛娛樂公司。因遊戲成功,Rovio當然就想用IP賺錢,不僅製作多款憤怒鳥衍生遊戲,還大力發展周邊、拍電影和與知名IP聯名。小鳥和小豬走上大螢幕,知名IP也走進〈憤怒鳥〉遊戲,如美國最知名IP「星際大戰」和憤怒鳥聯名,成了〈憤怒鳥星際大戰版〉。

除了多合作,Rovio更努力朝「成為迪士尼」目標前進,2012年4月在芬蘭蓋了首座憤怒鳥主題樂園,Rovio還曾計劃進軍英國及亞洲。2015年採訪Rovio聯合創辦人Peter Vesterbacka,不斷強調憤怒鳥從遊戲進化成品牌,Rovio將品牌全方位提供消費者。當時Rovio有股勢必成功轉型為娛樂公司的衝勁,但Rovio基本盤已開始出問題。

《愛范兒》舊文有個高讚數評論是說:迪士尼要是多年來只有一個米老鼠IP,也不會成為今天的迪士尼。但這是Rovio的認知誤區,迪士尼為泛娛樂公司,多年來沒有停止開發新IP,不管周邊或遊樂園,只有單一IP無法做出足夠的可消費內容。

反觀Rovio在憤怒鳥之後鮮少新IP,只不斷榨取憤怒鳥的商業價值,多年下來Rovio始終只有憤怒鳥拿得出手。Rovio結局不難猜,主題樂園關門、公司裁員、電影雖然賣得不錯但依舊入不敷出。有趣的是,Rovio落寞反倒推動新發展。

8月18日,SEGA以7.76億美元完成收購Rovio,讓人好奇SEGA為何要收購走下坡的公司?如果從IP角度看,SEGA擁有索尼克、初音、人中之龍等大IP,紅色小鳥加入可能只有錦上添花作用,還是昨日黃花。

SEGA新聞稿道出收購目的:希望利用「Rovio在行動遊戲的專業知識,將SEGA和新遊戲推向全球行動遊戲市場」。這聽起來與SEGA競爭對手任天堂類似,就像任天堂行動端有〈瑪利歐賽車巡迴賽〉、〈Pokémon GO〉和〈超級瑪利歐酷跑〉等一樣,SEGA還希望幫助Rovio將平台擴展到主機和PC遊戲以外。

SEGA 2021年推出手遊大作〈櫻花革命~綻放的少女們~〉,但上架四個月營收只有2億日圓,與30億日圓開發成本相比,其實有點慘,最後不到半年就宣布結束營運。

SEGA母公司SEGA山弘控股總裁兼集團首席執行長Haruki Satomi聲明:迅速增長的全球遊戲市場,行動遊戲市場具巨大潛力,且加速擴展一直是SEGA的長期目標。Rovio首席執行長Alexandre Pelletier-Normand特別提到Beacon平台,旨在幫助開發遊戲即服務產品,SEGA希望使用這平台再度進軍手遊。日本遊戲公司製作主機和PC遊戲地位強勢,手遊水準卻稀鬆平常,鮮有拿得出手的大作,使中國遊戲公司騰訊、網易和米哈遊等大賺特賺。

SEGA收購Rovio看來晚了數年,但晚到比沒到好,畢竟SEGA手握許多IP,留一些給手遊市場攻城掠地,又或將來我們會看到憤怒鳥上架PS5,索尼克、人中之龍進駐iOS / Android,大螢幕看紅色小鳥和藍色刺蝟大戰綠色豬頭的場面。最後提一下,微軟也曾考慮將SEGA納入旗下。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:セガ公式アカウント

延伸閱讀: