根據瑞銀最新的 2023 年第四季 Evidence Lab 智慧型手機調查顯示，iPhone 購買意願維持季成長穩定，但年成長下降，成長降幅最大是中國，只有 27% 的中國受訪者希望 12 個月內購買智慧手機，並將其鎖定為 iPhone，而最大的購買意願成長者是華為。
瑞銀表示，根據調查顯示，12 個月內受訪者購買手機的意願穩定維持 39%，所有地區的整體購買意願均較上季下滑，但華人受訪者的購買意願較去年同期明顯上升至 59%，雖然最新調查顯示理想更換週期略有延長至 2.48 年，但中國和德國的實際更換週期有縮短。
瑞銀指出，總而言之，這與銷售數據一致，因此將智慧型手機產業部門的銷售預測小幅上調至 11.5 億美元，或年減 4%，預計 2024 年後復甦將持續，因此預估 2025 年銷量預測為 12.1 億美元，年成長 2%。
瑞銀分享，調查顯示，iPhone 購買意願維持季成長穩定，但年成長有所下降，其中成長降幅最大的是中國，只有 27% 中國受訪者希望 12 個月內購買智慧手機且鎖定 iPhone，最大購買意願成長者是華為。
瑞銀分析，2023 年第四季 iPhone 在中國的保留率從 2023 年第二季 79% 大幅下降至 68%，因此進入 2024 年預估在中國、印度、東協和其他新興市場智慧型手機銷售復甦的支持，銷售成長將轉向 Android OEM。
瑞銀評估，2023 年全球翻轉智慧型手機將年增 4%，根據瑞銀 Evidence Lab 智慧型手機調查顯示，未來多數地區購買二手智慧型手機的興趣和意願都會逐漸下降，因此預計到 2024 年翻轉智慧型手機的成長將放緩。
（首圖來源：華為）
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