消費者怎麼花明年就怎麼省，玩具大王孩之寶裁掉三成員工

對來年零售市場悲觀的企業又一家，美國玩具製造商公司之一孩之寶 (Hasbro) 準備過冬，宣布裁員裁員近 20%，裁員人數為 1,100人，加上之前宣布裁員 800人，孩之寶裁員人數占員工總數 29%。

消費是推動美國經濟成長的主力，疫情之後在債務增加和儲蓄減少的情況下，這種「生命只活一次」(YOLO) 式支出，讓許多經濟學家感到困惑。波士頓顧問集團報告稱， YOLO 支出的主導者是美國年輕中上階級。雖然這些人不一定富裕，但他們賺的錢足以滿足自己的需求，而且仍然有能力花在休閒旅行和奢侈品上，其中許多人會使用先買後付 (BNPL) 平台。

布魯金斯學會經濟研究高級研究員認為，隨著工作和生活態度的轉變，人們選擇優先考慮他們的幸福和樂趣，是 YOLO 消費行為的背後因素。然而始終得面對現實，一些經濟學家都認為這些 YOLO 支出模式不可能永遠持續下去，美國信用卡債務首次超過 1 兆美元，即使通膨放緩，基本商品的成本也不太可能很快下降，BNPL 帳單也將到期，這些中上階級年輕消費者總有一天會發現自己手頭上沒那麼寬裕。

前三季虧損上億美元

當這一刻來臨時，他們就會轉向只購買必需品，玩具產業首當其衝。孩之寶報告稱，截至 10 月 1 日的三個月淨虧損 1.711 億美元，與 2022 年同期淨利潤 1.292 億美元的淨利潤大幅逆轉。今年前 9 個月，美國整體玩具市場銷售額下降 8%，不過玩具業幾乎一半的銷售額發生在聖誕節前幾週。

孩之寶已經預見這種悲觀氣氛，表示市場阻力將比計劃的更強勁、更持久，今年假期銷售不會好轉，且挑戰將持續到明年。第三季財報中，孩之寶大幅下調全年預期，預計今年營收將下降 13%~15%。

裁員並不是孩之寶唯一採取的削減成本措施，今年 8 月宣布以約 5 億美元將 eOne 電影和電視業務賣給獅門影業，此外減少辦公室占地面積，並在 2025 年 1 月租賃期結束時退出羅德島州辦公空間。

2024 年結束花錢派對

裁員消息宣布後，11 日孩之寶股價盤後交易下跌超過 4%。競爭對手美泰兒股價盤後也下跌。即使美泰兒受益〈芭比〉電影成功，第三季收入增長 9%，但芭比娃娃產品以外業務表現不佳，也發出同樣的悲觀警訊。

美國企業都在為來年消費緊縮做準備，Target 執行長表示，消費者面臨利率上升、信用卡債務增加和儲蓄率下降等壓力，這些壓力導致消費者可自由支配收入減少，迫使他們權衡，預期 2024 年結束過去幾年上演的支出派對，且美國消費者縮減支出的速度與幅度，會與今年花錢的速度一樣快。

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(首圖來源：Pixabay)