為了重啟 TikTok 最大的線上零售市場，字節跳動（ByteDance）同意向印尼 GoTo 集團投資 15 億美元並合資公司，將印尼 TikTok Shop 業務和 GoTo 電子商務部門 Tokopedia 合併，電商業務復活並遵守當地法規繼續營運。
TikTok 和 GoTo 交易細節為，Tokopedia 先支付 3.4 億美元收購印尼 TikTok Shop 業務，隨後由 TikTok 收購合併後實體的多數股權，TikTok 將占 75% 股份，交易預計在 2024 年第一季完成。給投資人的報告指出，未來 GoTo 不再需要為 Tokopedia 提供資金，合資公司所占的 25% 股份也不會因為 TikTok 融資遭到稀釋。
TikTok 實際上從印尼市場上收購一家在地電商公司，根據 TikTok 向商家發送的訊息，印尼用戶可以重新購物、付款，整個線上交易依舊在 TikTok App 內完成。
對 GoTo 而言，形同放棄了電商業務主導權，但從另一角度來看，TikTok 1.25 億活躍用戶可能提振 GoTo 物流、支付、銀行服務，幫助應對現金快速消耗和流動性不穩定等問題。
不過消息公布後，GoTo 11 日股價一度暴跌超過 20%，這是自 2022 年上市以來的最大跌幅，印尼電商市場快速成長，投資人擔心 GoTo 放棄了利潤豐厚的長期業務。
此外，Tokopedia 競爭對手包括冬海集團（Sea Limited）旗下的蝦皮以及阿里巴巴集團旗下的 Lazada，尤其冬海股價一度下跌超過 10%，可見 TikTok 和蝦皮競爭激烈。
TikTok 2021 年於印尼推出購物功能，在當地迅速取得成功下，也鼓舞 TikTok 征戰美國在內其他市場。TikTok 曾表示今年起將於印尼和東南亞投資數十億美元，在 GoTo 幫助下印尼電商業務得以重啟，將擴大電商事業布局。
- TikTok set to restart e-commerce in Indonesia with $1.5 billion Tokopedia investment
- TikTok and GoTo team up in Indonesia, threatening Southeast Asia’s e-commerce giant
- TikTok to Spend $1.5 Billion Taking Over GoTo’s Indonesia Shop
（首圖來源：TikTok Shop）
科技新報粉絲團
加入好友
訂閱免費電子報
