廉價中國電商崛起，專家：影響北美服飾品牌不大

北美服飾業者近年面臨中國低價電商平台的競爭，不過，專家認為，Shein、Temu 等電商平台頂多只能在北美市場拿下 1-2% 的市占率，對 Nike 等具品牌優勢的零售商不構成威脅。

MarketWatch報導，根據研調機構Stifel進行的調查，Shein、Temu等中國購物平台2024年在北美市場的服飾、鞋履銷售額可望達到70億美元，主要以低價商品為主。

分析師指出，品牌差異化較低的平價商品受衝擊較大，例如平價服飾零售商漢佰企業（Hanesbrands），該公司股價今年迄今已下滑約40%。主打Z世代消費者的電商平台Revolve也可能受影響；Revolve股價今年迄今下滑約27%。

不過，分析師也認為，中國電商業者對Nike、Under Armour、Lululemon等具一定知名度和高品質的品牌不構成太大威脅。

價格低廉的中國電商平台近年積極進軍歐美市場，包括近日規劃赴美上市的中國跨境電商平台Shein，以及中國電商巨頭拼多多在海外推出的購物平台Temu，這些平台推出價格低至1美元的商品，並透過抖音等社群平台行銷，迅速吸引預算有限的年輕人。

市場盛傳，Shein近期已向美國證券交易委員會（SEC）提出上市申請，不過，各界也質疑Shein的供應鏈可能在新疆涉及強迫勞動，要求當局徹查。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：shutterstock）