馬斯克掌管的 X 廣告收入大幅縮水，今年僅獲 25 億美元

馬斯克（Elon Musk）擁有的社群平台 X（前身為 Twitter）預估 2023 整年廣告收入僅約 25 億美元，相較前幾年大幅縮水。

《彭博社》報導指出，今年前三季 X 廣告收入平均略高於 6 億美元，第四季預期也是類似水準。相較之下，2022 年每季廣告收入超過 10 億美元。

兩名知情人士透露，廣告收入目前占 X 總收入 70% 至 75%，回推公司全年營收約 34 億美元，這包括訂閱制和數據授權交易帶來的收入，但與年度目標還有一段差距。

X 透過訂閱服務 X Premium 和數據授權獲得收入，市場估計其訂閱業務每年不到 1.2 億美元。而在數據授權方面，2021 年當時的 Twitter 透過數據授權交易創造 5.72 億美元收入，目前進展並未對外揭露。

X 業務營運負責人貝納羅奇（Joe Benarroch）對此回應這並非業務全貌，報導來源並沒有提供準確和全面的細節。馬斯克 2022 年 10 月接掌公司轉為私有化，同時停止對外公布財務數據，使外界難以窺探實際數字。

貝納羅奇將 X 描述成一個不斷發展的全球新業務，具有多種收入來源，「我們不再是 Twitter，也不再用舊有 Twitter 指標來衡量自己，無論收入或用戶指標皆是」，他強調。

X 平台歷年來大部分營收依賴銷售廣告，自馬斯克接掌公司以來，廣告業務不停流失，他本人已曾證實廣告收入大幅下滑。廣告商對馬斯克領導的 X 平台處理內容審核方式感到不安，他也經常向 1.65 億追蹤者發表爭議言論，例如日前回覆支持反猶太主義陰謀論的推文，加深廣告客戶如蘋果、迪士尼等疑慮、暫停投放廣告，使 X 損失大筆廣告收入。

X 一直努力擺脫對品牌廣告商的依賴，積極推動訂閱制並探索新的收入來源，如今損失廣告這個主要收入來源，恐使公司深陷財務泥淖。