傳廣告部門重組，Alphabet 股價觸一年半新高

數位廣告營收是科技巨頭 Alphabet 的金雞母。外媒消息傳出，Alphabet 旗下 Google 有意重組廣告銷售部門，投資人視為是利多題材，激勵 Alphabet 股價衝上 2022 年 4 月以來新高。

美國科技媒體《The Information》12月19日爆料，Google美洲區總裁暨全球合夥人Sean Downey上週在內部會議上表示，該公司計劃重組旗下的廣告銷售部門，但沒有提到是否包括裁員動作。1月Alphabet宣布大刀裁員1.2萬人，占全球員工總數逾6%。

此時值Google擴大導入機器學習技術，吸引客戶於Google搜尋引擎、YouTube等平台下更多廣告。Google將機器學習用在廣告銷售多年，協助客戶測試多種廣告素材，製作更貼近使用者需求的廣告，每年賺進數百億美元收入，且只需少許人力即可完成。

根據Alphabet的2023年第三季財報，從營收組成看，Google廣告部門營收為596億美元，占總營收767億美元比重高達77.7%。

20日Alphabet股價終場上漲1.24%，收138.34美元，盤中最高到141.7美元，創2022年4月來新高。

Raymond James分析師Josh Beck出具研究報告，給予Alphabet股票「優於大盤」（Outperform）評級，目標價150美元，理由是看好人工智慧的未來。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：shutterstock）

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