網路資訊大爆炸時代,為了讓網站在搜尋引擎取得優異的排名,企業紛紛利用搜尋引擎最佳化(SEO),期望吸引更多目標客群,但 SEO 到底是什麼?目前可以利用的工具是什麼?本文整理 Google 官方提供的實用建議。
SEO 就是搜尋引擎最佳化(Search Engine Optimization)縮寫,執行 SEO 主要是為了讓網站的搜尋排名更往前,以 Google 為例,輸入關鍵字後,首先出現的是付費排名,再來就是不用花費的自然排名,這就是 SEO 搜尋引擎最佳化爭取的排序戰場。
為了提升網站的能見度,進而創造流量變現的商業模式,SEO 成為兵家必爭之地,但其實只要了解搜尋者的「關鍵字」意圖,提前布局關鍵字對應的文章,搜尋引擎排名就會自然地名列前茅,而市面更是出現許多 SEO 工具,揭露關鍵字排名、流量統計和競爭對手情報。
以 SEO 工具來說,目前舉凡關鍵字研究工具,主要以分析核心關鍵字和長尾關鍵字,協助用戶掌握需求,或是競爭對手分析工具,藉此了解競爭對手的策略,還有自動化流量工具,為提升效率好幫手,甚至是網站檢測工具,確保網站功能正常,以提供用戶良好的網站體驗。
目前台灣多數的 SEO 公司都有最佳化網站服務,包括檢查網站內容和結構是否符合搜尋引擎規範、關鍵字搜尋量查詢與關鍵字布局、網站和文章的 SEO 內容建立、網站 SEO 技術調整建議,例如主機代管、重新導向(301)、錯誤網頁(404),甚至瞭解特定產業和國家的 SEO 情況。
至於評估 SEO 公司的關鍵,專家分享,首先是毅力與決心,因為正確 SEO 需要時間,若只想改善網站排名的期望,但不願意投入所需的時間與資源,那麼聘請 SEO 公司就不是最佳選擇,因為 SEO 的成效並非立竿見影,而是需要透過持續網站最佳化、內容更新和技術調整逐步達成。
專家指出,再來是專業問題,例如針對不定向搜尋需求,SEO 能提供哪些創新的服務和行銷建議,甚至是需要時間、操作經驗,以及地區性獨到見解與技巧,調整網站時,SEO 公司如何透明分享最佳化計畫及原因,這些都是評估的重點。
專家強調,提供 SEO 成功案例與 CP 值,這些都是挑選 SEO 公司的關鍵,因為可以從案例展現其實力與最佳化成效,以及合理的收費結構與服務內容,建議網站擁有者明確了解過後,再來決定最終的合作對象,以達到網站搜尋排名最佳化效果。
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