Alphabet 遭對手搶市 Q3 營收成長估創四季以來最弱

本週將是美國大型科技公司發布財報密集期，Alphabet 定於 29 日揭曉第三季成績單。華爾街普遍預測，Alphabet 第三季營收仍將維持成長，但為近四季以來最弱的表現，主要受 Google 搜尋引擎、YouTube 廣告等核心業務承壓影響。

路透社報導，長期以來，Alphabet在數位廣告市場占有絕對的主導地位，但近來面臨亞馬遜、TikTok等勁敵快速搶市的壓力。另外，先前美國政府認定Alphabet旗下搜尋引擎Google壟斷市場，恐被強制要求拆分，成立新公司獨立營運，也對Alphabet經營帶來日益複雜的風險。

根據Visible Alpha統整華爾街分析師的預估值，分析師目前預期，Alphabet第三季Google廣告營收將成長11.6%，增幅低於第二季的13.8%。

YouTube廣告營收也因為廣告主轉向Netflix、亞馬遜Prime Video等串流平台投放廣告，預估第三季將年增11.5%，也遜於第二季年增率13%，但仍受惠美國2024大選兩黨狂買廣告搶票，得以保持成長走勢。

就整體營收來看，分析師預估，Alphabet第三季營收仍可望年增12.6%，達到863.1億美元，但增幅低於第二季的13.6%，為近四季以來表現最弱的一季。

相較之下，Google Cloud可望成為第三季財報亮點，預估第三季營收年增率將達29.2%，寫下七季以來最大增幅，主要受惠全球企業爭相投入AI競賽，包括運用AI平台Vertex AI建構客製化AI模型。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：shutterstock）