Nike 經歷充滿挑戰的一年，努力清庫存、捲土重來

美國運動用品巨頭 Nike 今年利空罩頂，股價年初迄今慘跌近三成，10 月上任的新執行長力圖帶領公司扭轉頹勢，但並非易事。

CNBC分析，Nike過去數年來的策略錯誤，導致公司今年6月發布悲觀財測後股價單日暴跌20%，之後雖從低點反彈，但仍疲軟不振。不過，新任執行長希爾（Elliott Hill）上週繳出優於預期的財報，或許標誌著轉型的開始。

SW Retail Advisors總裁維德利茨（Stacey Widlitz）指出，Nike自2020年來減少與Foot Locker等經銷夥伴合作，致力提高自有平台和店面的銷售額，卻在疫情後面臨來自直營通路的銷售銳減，缺乏產品創新，也讓Hoka、On Running等對手得利。

Nike目前面臨銷售降溫帶來的庫存過剩問題，接下來將聚焦創新，讓「體育用品」回歸業務核心，同時透過促銷清理庫存。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）

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