擴大佈局 AI 行銷 廣告巨頭陽獅集團收購 LiveRamp

法國廣告巨頭陽獅集團（Publicis）宣布以 22 億美元收購美國數據平台 LiveRamp，擴大投入 AI 行銷、打造具差異化的廣告 AI 代理；陽獅集團股價聞訊大漲逾 6%。

金融時報、路透等外媒報導，陽獅集團18日宣布同意以22億美元全現金收購LiveRamp，加速在AI行銷領域的布局，收購估值為每股38.50美元，較15日收盤價溢價30%。交易已獲得雙方董事會批准，預計2026年底完成。

LiveRamp為美國知名資料整合與協作技術公司，能協助企業整合資料、提升精準行銷與廣告投放效果，客戶涵蓋零售、金融服務、醫療等各行各業。

LiveRamp的技術讓企業在不直接分享個人資訊的情況下安全地配對和連接資料集，又稱「數據共創」（data co-creation）。陽獅集團指出，數據共創是AI時代的重要能力，也是推動智慧業務轉型的關鍵。

Publicis執行長沙東（Arthur Sadoun）指出，收購LiveRamp將有助公司以領先大型語言模型（LLM）為基礎，打造最聰明、最具差異化的AI代理（AI agents）。

生成式AI日益強大，能複製許多傳統服務，對傳統廣告產業形成衝擊。沙東指出，陽獅先對手一步投資AI工具，有助業務持續擴張，收購LiveRamp有助為客戶提供客製化數據集，進一步提升AI系統表現。

陽獅集團在巴黎掛牌的股票18日勁漲6.02%；LiveRamp股價則飆漲逾27%。

陽獅集團近年持續透過併購提高數位影響力，包括於2019年斥資44億美元收購數據行銷公司Epsilon。陽獅集團也上修財測，預估2027年和2027年按固定匯率計算的淨營收成長由6%~7%提升至7%~8%；核心每股盈餘成長目標由7%~9%上修至8%~10%。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Publicis）