Nike 世足賽前夕遭降評 短期內難扭轉頹勢

運動用品巨頭 Nike 於世足賽登場前夕遭到分析師降評，直指今年復甦表現可能遜於預期；Nike 股價持續低迷，年初迄今跌幅逾三成。 

MarketWatch報導，RBC Capital Markets分析師達達尼亞（Piral Dadhania）在最新報告中調降Nike的投資評等，目標價由70美元砍至50美元，主因認為公司營收成長速度將低於先前預估，轉型成效也較市場期待緩慢。

2026年FIFA世界盃足球賽將於12日盛大登場，各界原本期待世足賽盛事將對鞋業品牌帶來拉貨動能。

RBC表示，先前給予70美元目標價主因看好世界盃帶動銷售成長，使Nike在2026年實現加速擴張。然而目前研判，現任執行長希爾推動改革（包括修復與批發通路夥伴的關係和推出體育相關產品）的成效可能到2027年才會較明顯反映於財報。

RBC將Nike 2027年和2028年的獲利預測分別調降9%與13%，整體預估低於華爾街市場平均水準。RBC也認為，面臨Hoka等新興品牌競爭，Nike面臨市占率流失風險，預估Nike未來營收年增率約3%，明顯低於運動用品產業平均約6%的成長速度。

除此之外，Nike產品目前占體育用品經銷商Foot Locker折扣商品庫存的比例高達一半，雖然Nike產品本就占Foot Locker營收比重達六成，但也顯示庫存品質和銷售表現不佳。

Nike近年面臨諸多挑戰，執行長希爾自2024年9月上任以來雖致力帶領公司扭轉頹勢，但目前的成果未能令投資人滿意。近期財報顯示，大中華市場表現仍疲軟，清理舊庫存的進度緩慢。

Nike股價10日下挫1.55%，收在43.96美元，年初迄今已慘跌逾三成；競爭對手愛迪達同日則上漲2.8%。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）

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