蘋果日前調漲部分 iPad 與 MacBook 機型售價，引發消費者不滿，也讓即將卸任的執行長庫克成為美國政壇批評焦點。美國獨立參議員 Bernie Sanders 近日公開質疑，蘋果每年創造龐大獲利，卻仍將記憶體與儲存晶片成本上升轉嫁給消費者，形容庫克是「企業貪婪」的代表。
Corporate greed is Tim Cook, the billionaire Apple CEO, claiming that hiking prices on Apple products by over $200 is “unavoidable" after it made $112 billion in profits last year & spent $310 billion on stock buybacks.
These price hikes aren’t unavoidable. They’re…
— Sen. Bernie Sanders (@SenSanders) June 25, 2026
這波漲價其實早有跡象，庫克先前便曾表示，受 AI 資料中心需求快速擴張影響，記憶體晶片與儲存晶片價格大幅上揚，蘋果面臨更高零組件成本壓力，因此不得不調整部分產品售價。隨著生成式 AI 伺服器與資料中心建置持續升溫，記憶體供應吃緊已成為科技產業共同面臨的問題，從伺服器、PC 到消費性電子產品，都可能受到成本波動影響。
外媒報導指出，供應緊張情況甚至讓蘋果尋求白宮許可，希望能向遭美國列入黑名單的中國記憶體業者長鑫存儲採購晶片。雖然目前 iPhone 尚未被納入這波漲價範圍，但市場普遍預期，今年 9 月登場的 iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max 可能也會受到成本壓力影響而調漲售價。
目前市場對 iPhone 18 Pro 漲幅看法不一；有說法認為，iPhone 18 Pro 起售價可能大幅調漲 300 美元，來到 1,399 美元；不過摩根大通則預估，蘋果可能只會小幅調漲 50 美元，使起售價來到 1,149 美元。作為比較，去年 iPhone 17 Pro 起售價為 1,099 美元。
面對蘋果調漲價格，Sanders 在 X 發文批評，蘋果每年獲利數百億美元，且持續投入鉅額資金進行股票回購，卻仍選擇把更高晶片成本轉嫁給消費者。他表示，這些漲價並非無可避免，而是不可接受，並將矛頭指庫克，稱其反映企業貪婪問題。
不過華爾街分析師對蘋果漲價看法相對正面。Wedbush 分析師 Dan Ives 就表示，蘋果必須採取行動，這次漲價等同於「直接撕下 OK 繃」，是維持利潤率的正確決定。長期看好蘋果的 Deepwater Asset Management 管理合夥人 Gene Munster 也認為，蘋果用戶高度黏著於生態系，即使面對漲價，仍能從產品與服務中獲得足夠價值。
《彭博社》記者 Mark Gurman 則在專欄中指出，外界雖質疑蘋果坐擁龐大現金，為何不自行吸收成本壓力，但蘋果畢竟是企業，不是慈善機構。換言之，蘋果選擇將部分成本反映在售價上，符合企業維持獲利能力的商業邏輯。
值得注意的是，Sanders 在批評蘋果時提到，蘋果 2025 會計年度股票回購金額達 3,100 億美元，但實際金額約為 893 億美元，相關數字明顯遭到高估。
即使如此，蘋果漲價仍已對市場情緒造成影響，蘋果宣布調漲售價當日，股價重挫逾 6%，收在 275.20 美元；相較 6 月 2 日創下 315.20 美元歷史收盤新高，累計跌幅約達 10%，市值蒸發約 5000 億美元。Munster 則認為，市場對需求受衝擊的擔憂反應過度。
蘋果預計於 7 月 30 日公布最新財報，揭露會計年度第三季營運表現。不過由於此次漲價是在 6 月 25 日才正式生效，而第三季財報涵蓋期間為 4 月初至 6 月底，因此短期內恐怕仍難看出漲價是否已對產品需求造成明顯影響。
（首圖來源：蘋果）
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