五一液晶電視銷售衰退，然整體庫存僅維持 4.7 周

市場研究機構 TrendForce 旗下光電事業處 WitsView 以及群智諮詢 (Σintell) 所公佈之中國五一銷售結果低於先前預期，五一的三周銷售總量達 373.8 萬台，年衰退 10.2%，然中國品牌庫存僅小幅增長至 4.7 周,五一當周整體國際品牌銷售表現優異，六大品牌則表現衰退 13%，而 2013 年下半年開始，3D 液晶電視比重逐漸下滑，本次五一市場 3D 電視滲透率更下降到 30% 以下，而液晶電視 UD 滲透率首次突破 10%，銷售量達 42.2 萬台。

WitsView 研究協理劉陳宏認為，下鄉計畫和補貼機制對場後，中國相關節慶之液晶電視銷售開始呈現衰退之窘境(圖一)，而五一銷售衰退超乎預期之主要原因在於去年最後一波補貼促銷致使出貨達到最高峰，消費者對於價格會有比較和等待心態，加上十一中國國慶節將再有一波促銷潮，使得五一銷售結果低於預期。然整體平均庫存處於健康水位，未來幾個月中國品牌將有優勢持續備貨面板，由於海外賽事致使中國六大品牌上半年外銷出貨量約 759 萬台，出口比例接近 30% 左右，預估整年外銷出貨量將成長 12% 左右，而中國六大品牌上半年內銷出貨量僅占整年內銷出貨量之 38-40% 出貨量，出貨約 1,720 萬台，所以預計下半年各大中國品牌將更積極達到年度出貨目標。中國液晶電視市場由過去的 LED 題材，3D 題材，延伸到今年的 UD 題材，不難發現 3D 題材已經漸漸退燒 ， 滲透率也漸漸式微，而 UD 風潮將隨著整機價格之下壓，滲透率也將逐漸攀升，預計 2014 年中國區域市場 UD 出貨量將達到 850 萬台，滲透率將達 19% 左右，至於曲面電視滲透率將低於 1%。

WitsView 表示，由於終端庫存十分健康，三月開始雙韓液晶電視品牌積極鋪貨帶動整體液晶電視市場全面備戰，加上面板廠商靈活運用其產能配置及產品規格之轉換，使得大部分液晶電視面板報價止跌回，更由於部分 PDP 電視需求轉由液晶電視取代，以及中小電視需求優於預期之狀況下，將可能帶動整體液晶電視面板和整機需求往上提升；而儘管五一銷售呈現衰退局勢，然庫存尚屬健康，加上中國品牌廠商下半年將積極衝刺內銷目標，也不敢鬆懈面板之備貨，預估部分尺寸供需緊張將延續到第三季，然全球終端銷售庫存和雙韓六、七月之態度，也將為後續觀察之重點。