AT&T 收購網路廣告交易公司 AppNexus,擴展電視和影片廣告業務

作者 | 發布日期 2018 年 06 月 26 日 17:00 | 分類 數位內容 , 數位廣告 , 網路 follow us in feedly


美國電信營運商 AT&T 25 發表聲明,宣布已簽署收購 AppNexus 的最終協定。交易條款尚未披露,但據華爾街日報報導,此次收購可能耗資 16 億美元。交易預計於 2018 年第三季結束,屆時 AppNexus 將成為 AT&廣告與分析業務的一部分。

AppNexus 是一家數位廣告科技公司,競爭對手包括 Google 和 Facebook,並宣稱自己是全球最大的獨立數位廣告交易平台。AppNexus 表示,目前有大約 34,000 個發表商和 177,000 個品牌藉助其平台,將廣告透過展示位置觸及受眾群體。該公司同時提供一系列工具,可衡量用戶參與度並最佳化廣告效果。

AppNexus 過去從眾多投資者籌集了約 3.44 億美元,包括新聞集團、WPP、富達、TCV、微軟、德國電信、科斯拉等。

對此次收購,AT&廣告與分析業務首席執行長 Brian Lesser 表示:「廣告科技公司能將即時分析技術應用到我們的電視和影片內容,我們找到這個領域最強大的玩家 AppNexus,他們擁有規模龐大的基礎設施、先進技術、多樣化人才。AT&T 的廣告與分析業務和 AppNexus 的結合,將建立世界級的廣告平台,為品牌商和出版商提供創新方法觸及消費者。」

AT&是美國兩大電信巨頭之一(另一家是 Verizon),還擁有美國領先的衛星電視服務商,以及大量的家庭寬頻用戶。但現在電信商正處於困境。一方面,寬頻和行動網路業務已很普及,利潤率下降;另一方面,還面臨 Google Facebook、蘋果和其他科技媒體公司的競爭。這些科技、媒體公司在內容方面有主導地位,並透過訂閱方式抓走消費者。

為擺脫困境,電信公司紛紛進軍媒體業,並希望透過電視、網路廣告等爭取更多收入。

AT&6 月以 850 億美元完成收購時代華納。時代華納集團是全球知名電視媒體巨頭,擁有 HBOCNN 等知名電視台,以及好萊塢製片商華納影業公司。

在 AT&之前,競爭對手 Verizon 以近 90 億美元收購美國兩家老牌入口網站:AOL 和雅虎。

(本文由 36Kr 授權轉載;首圖來源:shutterstock)

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