Garmin 公布 2018 年度第二季全球財報,亞太市場成為主要成長動能

作者 | 發布日期 2018 年 08 月 16 日 11:30 | 分類 市場動態 , 穿戴式裝置 , 財報 Telegram share ! follow us in feedly


全球穿戴裝置品牌 Garmin 公布今年第二季全球財報,與去年同期相比(下同)單季營收成長 8%,達 8.94 億美元(約新台幣 273 億元),旗下健身休閒、航海、航空三大產品別貢獻營收成長均近25%,其中亞太市場擁有 28% 營收成長,繳出亮眼成績單,不僅是唯一突破兩位數的單一市場,更穩坐 Garmin 全球營收主要的成長來源!

Garmin 第二季推出 vivoactive 3 Music、Forerunner 645 系列等多款明星商品,引領健身休閒產別營收強勁成長,而台灣用戶期待許久「脈搏血氧感測功能(Pulse Ox)」更將於第三季正式開放,旗艦腕錶 fenix 5X Plus(見首圖)成為首款搭載該項新功能錶款,預期屆時將再掀另一波市場話題。

分眾經營策略奏效!Garmin 亞太 2018 第二季營收增長達 25%

Garmin 公布 2018 年第二季全球財報,單季營收成長 8%,達 8.94 億美元,其中健身休閒、航海、航空三大產品別強勁增長近 25% 的營收。綜觀全球各地市場的銷售成績,亞太地區以高達 28% 增長率居冠,不但表現遠勝美洲、歐洲等地,更是本季唯一成長率突破兩位數的單一市場,成為 Garmin 全球銷售主要的成長動能。

(Source:Garmin

Garmin 亞太區行銷協理林孟垣指出:「Garmin 於亞太地區屢創銷售佳績,成功以分眾策略經營市場,其中全方位通路布局是重要關鍵。以台灣地區為例,除鞏固既有的經銷門市、醫藥材通路外,更朝向百貨通路發展,陸續在新光三越、太平洋 SOGO 等知名百貨成立『品牌體驗店』,近期亦將進駐鐘錶經銷通路,以多元通路管道搶攻分眾商機。為滿足各消費族群的不同需求,Garmin 建構完整的產品陣容,包含近年在台逐漸興起的潛水運動,旗下首款潛水電腦錶 Descent Mk1 未上市便掀起一波討論熱潮,正式販售後更深受專業人士與業餘玩家的一致好評,另針對棒球、高爾夫球等運動領域研發專業輔助配件,先後推出 Impact 揮棒訓練分析儀、Approach Z80 雷射測距儀兩大利基產品,顯示 Garmin 無論於產品設計或通路布局方面均貫徹分眾策略。」

vivo 系列促健身休閒產品營收成長攀升

進一步分析 Garmin 旗下各產品別的銷售表現,其中健身休閒、航海、航空三大產品別全球銷售均擁有逾 20% 增長,而戶外導航則成長 4%。另外,根據 Garmin Connect 雲端數據顯示,台灣地區無論在跑步、自行車或室內運動的用戶數皆具顯著成長,今年投身跑步行列的跑者成長超過六成,顯見越來越多的跑友加入 Garmin 隊伍,同時在瑜珈、重量訓練兩大熱門領域,過去一季台灣用戶數即成長約四成,帶動 vivo 智慧生活系列的整體銷售,同步促使健身休閒產品第二季創下 24% 銷售成長。

台灣市場引頸期盼的「脈搏血氧感測功能(Pulse Ox)」,更預計在第三季時正式開放,首支搭載錶款即為旗艦腕錶 fenix 5X Plus,屆時僅需升級軟體便可更新該項功能。全新「脈搏血氧感測功能」,用戶透過手錶即可查看脈搏血氧飽和度(SpO2%)估計值,搭配心跳等參數,更能掌握自身的體能狀態。此外,進行運動過程中亦能藉以設立合理的訓練目標,例如:從事登山運動時,運用 fenix 5X plus 搭載的氣壓式高度計,得以查看脈搏血氧飽和度並於同一介面參考海拔變化,Garmin Connect  應用程式更將長時間記錄感測結果、繪製成簡易圖形,讓使用者清楚瞭解自身的生理狀況。除運動方面的專業協助外,脈搏血氧感測功能亦可用於掌握個人的睡眠歷史紀錄,進一步得知自身的睡眠趨勢,包含睡眠時間、快速動眼期與翻身次數等重要資訊。