蘋果警告旺季銷售恐不如預期,市值跌破 1 兆美元

作者 | 發布日期 2018 年 11 月 02 日 14:00 | 分類 Apple , iPhone , 手機 follow us in feedly


蘋果公司(Apple Inc)今天警告,關鍵的假期購物旺季銷售可能不如華爾街分析師預期後,股價應聲大跌 7%,市值蒸發約 700 億美元(新台幣 2 兆 1,700 億元),跌破 1 兆美元。

世界上最有價值的公司蘋果預測令人失望,執行長庫克(Tim Cook)將影響歸咎於新興市場疲軟和外匯成本增加。亞馬遜公司(Amazon.com Inc)和 Google 母公司 Alphabet 公布的財報不如預期後,蘋果財測加深外界對科技公司的擔憂,科技股因此出現賣壓。

蘋果預期,2019 會計年度首季營收介於 890 億和 930 億美元之間。根據金融資訊專業服務業者 Refinitiv,910 億美元的中位數低於華爾街分析師預期的 930 億美元。

庫克接受路透社訪問時表示,蘋果「在部分新興市場看到總體經濟疲弱的跡象」。他之後在電話會議上告訴投資人,疲軟市場包括巴西、印度、俄羅斯和土耳其。印度第四季銷售持平。

庫克表示,他們也會停止報告 iPhone、iPad 和 Mac 的銷售數據,這導致股價進一步下挫,因為 iPhone 銷量長久以來是投資人評斷蘋果財報的關鍵指標。庫克說,銷量變得越來越無關緊要,因為顧客購買的產品包括 Apple Music 等訂閱服務。

蘋果表示,將開始提供服務事業的銷售成本數據,這是衡量訂閱事業的重要指標。但投資人卻不領情。

研究機構 BTIG Research 分析師派席克(Walter Piecyk)說:「公司通常在指標轉向時,停止提供這些數據。這對蘋果而言並不是好的現象。」

(首圖來源:pixabay

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