蘋果:大中華 iPhone 銷售遜,下修第 1 季營收預估

作者 | 發布日期 2019 年 01 月 03 日 9:00 | 分類 Apple , 財報 , 財經 follow us in feedly

蘋果(Apple Inc.)執行長提姆庫克(Tim Cook)於美國股市 1 月 2 日盤後發表寫給蘋果投資人的公開信,宣布修正 2019 年度第 1 季(截至 2018 年 12 月 29 日)財測。



蘋果將 2019 年度第 1 季營收預估值自「890 億至 930 億美元之間」(中間值為 910 億美元)下修至 840 億美元左右,毛利率自「介於 38.0%~38.5%」修正為 38% 左右,營業費用自「介於 87.0 億至 88.0 億美元」修正為 87 億美元左右。

庫克表示,數週後(美東時間 1 月 29 日下午 5 點整)公布的 2019 年度第 1 季財報最終結果可能與上述更新財測略微不同。

庫克指出,一些新興市場的經濟疲軟比大約 60 天前蘋果預測的要大得多。此外,部分因素導致 iPhone 升級需求低於原先預期。

庫克說,雖然蘋果預期主要新興市場會面臨一些挑戰、但並沒有預見到經濟減速程度,特別是在大中華地區。事實上,蘋果的大部分營收短缺以及超過 100% 的全球營收下跌都與大中華地區的 iPhone、Mac 和 iPad 銷售有關。

中國經濟從 2018 年下半年開始放緩。官方公布的 7~9 月季 GDP 成長率是過去 25 年來第二低。蘋果認為中國的經濟環境進一步受到與美國貿易緊張局勢升溫的影響。不確定性因素增加不僅衝擊金融市場、其影響似乎也觸及消費者,隨著季度的進展、蘋果在中國的零售店和通路合作夥伴的客戶流量也在下降。市場數據顯示,大中華地區智慧型手機市場萎縮程度特別明顯。

低於預期的 iPhone 營收(主要是在大中華區)占據了蘋果的所有營收預測缺口,遠遠超過蘋果所有的營收年減幅。事實上,iPhone 以外的類別(服務、Mac、iPad、穿戴/家庭/配件)營收年增將近 19%,包括服務、Mac 及穿戴的季度銷售額都創下歷史新高。

雖然 iPhone 營收呈現年減大部分得歸咎於大中華地區和其他新興市場,但在一些先進市場,iPhone 升級需求也沒有蘋果原先想像的那麼強勁。雖然一些市場的總體經濟挑戰是此一趨勢的關鍵因素,但蘋果認為還有其他因素對 iPhone 業績產生廣泛影響,包括消費者因應電信營運商補貼減少調整及美元升值相關的漲價,以及一些客戶充分利用顯著調降的 iPhone 電池更換價格。

非 iPhone 營收受新興市場的影響程度較小,大多數的服務收入與已安裝基數的大小有關、而非當期銷售額。

2019 年度第 1 季蘋果服務營收超過 108 億美元,在每個區域市場都創下歷史新高。蘋果有望實現從 2016~2020 年將服務業務規模擴大一倍的目標。

可穿戴裝置營收年增將近 50%,因 Apple Watch 和 AirPods 非常受假期購物者的歡迎。新款 MacBook Air 和 Mac mini 的推出讓 Mac 類別營收繳出年增成績單,新推出的 iPad Pro 帶動 iPad 類別營收實現兩位數的年增幅度。

蘋果並且預期美國、加拿大、德國、義大利、西班牙、荷蘭和南韓等已開發市場的營收將創下歷史新高。此外,雖然部分新興市場面臨挑戰,但仍有一些創下新紀錄,這當中包括墨西哥、波蘭、馬來西亞和越南。

最後,蘋果也預期每股盈餘將創下歷史新高。蘋果預期截至 2019 年度第 1 季結束,帳上淨現金將達 1,300 億美元左右。

道瓊工業平均指數暨標準普爾 500 指數成份股蘋果 1 月 2 日上漲 0.11%,收 157.92 美元;盤後下跌 7.29% 至 146.40 美元。

蘋果 1 月 3 日若以 146.40 美元坐收,將創 2017 年 7 月 12 日以來收盤新低。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:達志影像)

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