iPhone 新機去年 11 月銷量比 2017 年下降 20%,XR 賣得最好

作者 | 發布日期 2019 年 01 月 08 日 16:44 | 分類 Apple , iPhone , 手機 follow us in feedly


蘋果說上季 iPhone 賣得不太理想,但因為不再公布硬體銷量,除了蘋果沒有誰真正知道 iPhone 賣了多少支。不過這不妨礙第三方市場調研機構公布自己的統計數據,Counterpoint Research 最近就公布了去年 11 月 3 款新 iPhone 的銷量。

根據 Counterpoint 的數據,3 款新 iPhone(XR / XS / XS Max)在 11 月的銷量,比 2017 年同期的 3 款新機(8 / 8 Plus / X)下降了 20%。

(Source:Counterpoint

其中 iPhone XR 是 3 款新機中賣得最好的,iPhone XR 64 GB 版本是最暢銷的機型。這也符合蘋果產品行銷高級副總裁 Greg Joswiak 之前對於 iPhone XR 銷售表現的說法:

自 iPhone XR 發售以來,它每一天都是最暢銷的 iPhone 機型。

不過 iPhone XR 與 2017 年同期最便宜的 iPhone 8 相比,銷量還下跌了 5%,只相當於去年最暢銷的 iPhone X 銷量的一半。也就是說,最暢銷很可能不是因為大賣,而是其他兩款新機(XS / XS Max)賣得不好。

(Source:蘋果

雖然 iPhone XS 銷量要比 2017 年同期的 iPhone 8 Plus 多了 3%,但今年最高階的旗艦 iPhone XS Max 與 2017 年 11 月發售的 iPhone X 相比,11 月的銷量少了46%,XS 系列比 iPhone X 早了一個多月發售,但截至 11 月的累計銷量只比 iPhone X 多 50%。

Counterpoint 分析,iPhone 在中國和印度等新興市場表現不佳的原因,是與中國手機廠商的產品相比價格過高,不過這也會讓 iPhone 8 和 iPhone 7 等舊款 iPhone 銷量增加。而美國和歐洲市場的下滑則是換機週期延長和營運商的補貼力度減弱。

(Source:Flickr/chinnian CC BY 2.0)

蘋果 3 款新機 11 月的表現可以說是該季的一個縮影,11 月初就有不少媒體爆出蘋果大幅削減 3 款新 iPhone 的生產訂單,直接波及到富士康和和碩等代工廠。

7 日《財經》雜誌的封面文章《蘋果村不相信夢想》,就講述蘋果砍單如何對代工廠和產線工人帶來影響。文章提到 2018 年 10 月底,蘋果公司在 iPhone XR 上架兩週後就通知富士康及和碩,將原本計劃製造的總量 7,800 萬支手機削減 三分之一(約 2,600 萬支)。

儘管《財經》不知道上海代工廠昌碩具體被砍了多少訂單,但據產線工人表示,11 月中昌碩開始拆除 XR 產線,工人已經無班可加,只能拿到 2,600 人民幣的底薪。

而在拆線前,昌碩一個月的產能極限能達到 500 萬支,iPhone XR 產線的一個小組產能從 4,000 支調高至極限的 6,300 支,需要 400 人花 10 小時才能做完。

▲ 富士康車間。

這對於幾乎所有產能壓在 iPhone XR 上的代工廠來說更是噩耗,據稱和碩分到了 XR 2,400 萬支的訂單,連夜拆掉 iPhone 8 產線,架起了 32 條新線生產 XR。

知名分析師 Ben Thompson 7 日在一篇文章中分析蘋果上季財報不及預期的幾個原因,他提到蘋果已經連續兩年因為將 3 款新機分開發售而陷入困境,今年將 XR 放在最後發售或許不是一個好主意。

Ben Thompson 表示,2017 年的 iPhone 8 和 iPhone XR 類似,和 iPhone X 一樣採用了相同的 A11 處理器,但蘋果最忠實的用戶往往想要最好的是 iPhone 旗艦,價格可能還是次要因素,因此 iPhone X 比 iPhone 8 晚 2 個月發售仍然是最暢銷的新機。

(Source:Unsplash

不過今年的 XS 系列在升級幅度不大的情況下,把價格門檻再次提高,更多的用戶保持觀望態度,而隨後的 iPhone XR 則不能滿足追求「最好 iPhone 」的蘋果用戶,於是 3 款新機的銷售都未達到預期。

1 月 29 日蘋果將正式公布 2019 Q1 的財報,蘋果已經提前透露這不會是一份亮眼的財報,但更大壓力則是今年 9 月發表的新 iPhone 能否扭轉下滑的趨勢。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:Flickr/Bryan Ledgard CC BY 2.0)

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