三星手機業務在全球市場呈現繼續下滑的態勢。7 日，南韓媒體 Electronic Times 援引未具名業內人士報導稱，三星電子下調其 2019 年智慧手機產量目標至約 2.9 億支，較去年 11 月制定的初步計畫低約 10%。
自 2013 年以來，三星智慧手機年出貨量均超過了 3 億支，占據全球智慧手機銷量第一的寶座，即使是位居第二的蘋果公司，年出貨量也從未超過 3 億支，直到 2016 年，蘋果和華為的智慧手機全球出貨量加起來才剛剛超過三星。
5 年來三星智慧手機年產量目標首次低於 3 億支，意味著三星對 2019 年的全球手機市場的不自信。
在全球市場，三星智慧手機的銷量下滑趨勢在 2017 年第四季初見端倪，三星該季的出貨量為 7,730 萬支，而蘋果的出貨量為 7,410 萬支，反超三星成為第一大智慧手機生產商。2018 年，三星智慧手機在第一季出貨量雖然經歷了小幅提升，但第二和第三季持續下滑，第三季出貨量僅有 7,220 萬支，與同期相比大幅下跌了 13.4%，市占率僅有 20.3%。而華為以 5,200 萬支的出貨量超過蘋果躍居第二，與同期相比大增 32.9%。
在中國市場，三星和蘋果一樣，同樣面臨著中國市場銷售疲軟的困境。IDC 數據顯示，2013 年三星手機在中國的市占率位居第一，占比為 19.7%，但到 2015 年，三星手機在中國的市占率已跌至 9.7%，如今市占率已經徘徊在 1%。
在中國市占率遭到擠壓
與蘋果定位高階市場不同，三星一直走的是低、中、高並行的機海戰術。2014 年，小米憑藉性價比較較高的千元手機迅速占領了中國的中低階手機市場，市占率達到 12.5%，位居第一。魅族、錘子、華為等手機品牌也緊隨其後，以低價策略打入中低階手機市場。
而在中高階手機市場，三星始終面臨著蘋果這個強勁的對手，與此同時，華為、vivo、OPPO 紛紛向中高階市場發力，推出了 Mate20、Find X 等多款受到消費者青睞的中高階產品。相比之下，三星中高階智慧手機的性價比優勢並不明顯。這導致，無論是中低階還是中高階市場，三星在中國的市占率都在不斷被擠壓。
三星和蘋果在中國的銷量下滑也受到整個市場環境的影響，2018 年全球、尤其是中國智慧手機市場整體處於疲軟態勢。IDC 數據顯示，2017 年智慧手機全球出貨量為 14.62 億支，與同期相比下滑 0.5%，其中中國市場出貨量為 4.59 億支，與同期相比下滑 4%。在經歷了前兩年的換機大潮後，中國智慧手機市場逐漸趨於飽和。
不過 IDC 預測，2019 年隨著 5G 時代的到來，智慧手機將會重新進入成長期，市場或將重新洗牌，三星還能抓住這個機會嗎？
（本文由 36Kr 授權轉載；首圖來源：科技新報）
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