Netflix 公布第四季財報,稱無懼蘋果跟亞馬遜

作者 | 發布日期 2019 年 01 月 18 日 11:23 | 分類 數位內容 , 財報 Telegram share ! follow us in feedly


Netflix 17 日公布了第四季財報,消息好壞參半,股票在盤後交易下跌近 4%。

據最新財報顯示,Netflix 去年第四季營收為 41.9 億美元略遜於預期,不過每股盈餘達 30 美分,比預期的 24 美分為高,且無論是國內或是國際用戶成長也都超過預期。國內用戶增加 153 萬,而國際用戶增加 731 萬。原本市場預期國際用戶成長約 600 萬戶而已,算是財報中的亮點。

雖然從數字上看起來表現其實不算太差,但隨著公司表示將繼續提高內容支出和原創節目後,Netflix 的成本仍然居高不下,雖然 EPS 高於預期,不過仍然比前期大跌近 66%,同比也下降近 27%,明顯地受到影響。而 Netflix  自己也預計 2019 年第一季度業績表現恐怕也不好,每股收益僅約 56 美分,與華爾街此前預測的 82 美分有相當大的落差。

(Source:Google 財經)

不過 Netflix 執行長 Reed Hastings 受訪時表示,公司正處於良性循環之中,在不斷的改善服務的同時,用戶也隨之成長,並帶來更多的投資。且對於原創內容的投資也並不是打水漂,的確是收視率的主要來源,這是用戶對 Netflix 這個品牌的肯定。

Netflix 在 2018 全年增加了約 2,900 萬付費用戶,比 2017 年的 2,200 萬成長了近 33%,表現其實相當不錯。不過也因為業務在印度和墨西哥等新興國家市場取得了不錯的表現,使 Netflix 的外匯風險越來越大。雖然從去年底的表現及盤後交易來看,市場對 Netflix 的前景看法趨於謹慎,不過 2019 年才過幾週而已,股價已經回升了 30 %。

Netflix 還表示,該公司最大的挑戰不是迪士尼、亞馬遜或是蘋果即將推出的串流服務,而是如何持續改善用戶體驗。首席內容長 Ted Sarandos 指出,最近嘗試的互動式電影──《黑鏡:潘達斯奈基》,有相當不錯的反應,未來將會繼續拓展這樣的體驗。

值得一提的是,雖然 Netflix  目前員工僅 5 千人,而如迪士尼這樣的媒體巨頭有近 20 萬人。但 Netflix 業務的拓展得利於人工智慧及大數據的發展。有管理學者指出,Netflix 的成功來自於新興科技對於消費者行為的預測,反而能使內容創作者從一開始就更專注於其自己的工作,而不在中途受收視率的打擾。

(首圖來源:Flickr/steamXO CC BY 2.0)

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