中國智慧手機市場回暖了，但 iPhone 的寒冬會結束嗎？

2019 年，中國智慧手機市場越來越不是日子好過的地方；對中國手機品牌來說如此，而對三星、蘋果等國際大牌也是如此。當然，憑著品牌力量和軟硬體產品優勢，蘋果 iPhone 依舊是中國智慧手機市場不可忽視的參與者──儘管銷量也在嚴重下滑。

不過，2019 年 4 月，無論中國智慧手機市場表現，還是 iPhone 中國銷量，都出現改變。

連降 5 個月後，中國手機市場出貨量回升

5 月 9 日，工信部旗下中國資訊通訊研究院（簡稱信通院）發表「2019 年 4 月中國手機市場執行分析報告」。報告顯示，2019 年 4 月，中國手機市場總體出貨量為 3,653.0 萬支，與同期相比增長 6.7%；4G 手機為 3,484.8 萬支，與同期相比增長 6.6%，在同期手機出貨量占比 95.4%；2G、3G 手機出貨量分別是 167 萬支和 1.2 萬支。

同時期，智慧手機的出貨量為 3,479.1 萬支，與同期相比增長 6.5%。

如果將時間線放遠，會發現這是關鍵資料。從 2018 年到 2019 年，中國智慧手機市場出貨量經歷嚴重的與同期相比下滑──2018 年 1 月到 2019 年 3 月 15 個月，只有 2018 年 5 月和 2018 年 10 月同期相比出貨量上升，但比率分別只有 1.2% 和 0.9%，其餘 13 個月全部都是與同期相比下滑（最嚴重是 2018 年 2 月，與同期相比下滑 38.7%），且 2018 年與同期相比下滑率都超過 10%。

出貨量下滑在 2019 年前 3 個月也延續，與同期相比下滑幅度分別為 12.8%、19.9% 和 6%。

但到了 2019 年 4 月，中國手機市場突然出現出貨量增加，幅度不算大，但也無法說小，為 6.7%，智慧手機與同期相比增長率 6.5%。考慮到智慧手機在中國手機市場的絕對主導地位，兩者基本上可共同反映中國智慧手機市場的發展趨勢。

從 2019 年 4 月的資料可看出，就中國智慧手機市場的變化而言，經歷前幾年大幅度增長及隨之而來的持續回落後，很有可能在當下逐漸回到穩定發展期；在穩定發展期內，智慧手機的出貨量與同期相比變化只會在一定幅度內上下波動，不會像過去幾年大起大落了。

不過信通院的資料，還有值得注意的點：2019 年 4 月，智慧手機上市新機型為 34 款，全部為 Android 系統，同期相比下降了 20.9%──3 年前，也就是 2016 年 4 月，中國智慧手機市場上市 154 款新機，支援 Android 作業系統為 112 款（但這 154 款新機型支撐的當月智慧手機出貨量為 3,990.5 萬支）。

也就是說，從機型看，中國智慧手機市場接受的機型和品牌越來越少，智慧手機的品牌集中度越來越高，平均每款機型涵蓋的用戶群體也越來越大，反過來說，用戶對新機型的選擇也越來越少。

但有一點不可忽視：儘管新機型大幅減少，但從 2016 年 4 月的 3,990.5 萬支到 2019 年 4 月的 3,479.1 萬支來看，中國用戶的購機需求依舊有內在性，並不會完全隨著新機型成倍減少，而以同幅度比例減少（當然，影響還是有）。

iPhone 與同期相比下降 3%，但已是好成績了

中國智慧手機市場的整體趨勢變化中，iPhone 不可避免地被包夾。

信通院的資料繼續挖掘下去，2019 年 4 月的 3,479.1 萬支智慧手機，有 92.7% 是 Android 手機，搭載 iOS 系統的 iPhone 出貨量可推算約 253.97 萬支（前提是 Android 和 iOS 為近年僅存的兩大智慧手機作業系統，幾乎算事實）；同理可推算 iPhone 於 2018 年 4 月在中國市場的出貨量約 258.07 萬支──今年比去年同期相比減少了 1.6%。

儘管依然與同期相比減少，但對 iPhone 來說，已是不錯的好成績了；畢竟過去幾個月，iPhone 在中國市場的出貨量表現可說差之又差。

瑞銀分析師 Timothy Arcuri 的資料稱，2019 年 3 月，iPhone 在中國市場的出貨量與同期相比減少 61%；如果將 2018 年 12 月、2019 年前 3 個月算一起，iPhone 中國市場出貨量平均與同期相比減少 66%──相對來說，iPhone 在 2019 年 4 月的表現已是謝天謝地了。

但如果上季相比來看，情況依舊不樂觀：中國智慧手機市場的整體表現仍略強於 iPhone 的表現（前者與上季相比增長 29%，蘋果僅 19%），且蘋果市占率下降（如照信通院資料，是從 7.9% 降到 7.3%）。

Timothy Archri 將 iPhone 表現改善的原因歸因於 2019 年 4 月中國智慧手機市場總體表現強勁，事實的確如此（畢竟與同期相比增長 6.5%）。

不過另一個不可忽視的原因可能是，蘋果中國市場大幅度降低 iPhone 價格──不要忘了，隨著中國加值稅減稅政策 4 月 1 日實施，蘋果官方主動下調新款 iPhone 的價格（iPhone XS 系列降幅 500 人民幣，iPhone XR 降價 300 元，而 iPhone 7、8 系列降價也是 300 元），這讓不少之前卻步的中國用戶最終選擇 iOS。