中國智慧手機市場回暖了,但 iPhone 的寒冬會結束嗎?

作者 | 發布日期 2019 年 05 月 14 日 13:00 | 分類 Apple , iPhone , 手機 follow us in feedly

2019 年,中國智慧手機市場越來越不是日子好過的地方;對中國手機品牌來說如此,而對三星、蘋果等國際大牌也是如此。當然,憑著品牌力量和軟硬體產品優勢,蘋果 iPhone 依舊是中國智慧手機市場不可忽視的參與者──儘管銷量也在嚴重下滑。



不過,2019 年 4 月,無論中國智慧手機市場表現,還是 iPhone 中國銷量,都出現改變。

連降 5 個月後,中國手機市場出貨量回升

5 月 9 日,工信部旗下中國資訊通訊研究院(簡稱信通院)發表「2019 年 4 月中國手機市場執行分析報告」。報告顯示,2019 年 4 月,中國手機市場總體出貨量為 3,653.0 萬支,與同期相比增長 6.7%;4G 手機為 3,484.8 萬支,與同期相比增長 6.6%,在同期手機出貨量占比 95.4%;2G、3G 手機出貨量分別是 167 萬支和 1.2 萬支。

同時期,智慧手機的出貨量為 3,479.1 萬支,與同期相比增長 6.5%。

如果將時間線放遠,會發現這是關鍵資料。從 2018 年到 2019 年,中國智慧手機市場出貨量經歷嚴重的與同期相比下滑──2018 年 1 月到 2019 年 3 月 15 個月,只有 2018 年 5 月和 2018 年 10 月同期相比出貨量上升,但比率分別只有 1.2% 和 0.9%,其餘 13 個月全部都是與同期相比下滑(最嚴重是 2018 年 2 月,與同期相比下滑 38.7%),且 2018 年與同期相比下滑率都超過 10%。

出貨量下滑在 2019 年前 3 個月也延續,與同期相比下滑幅度分別為 12.8%、19.9% 和 6%。

但到了 2019 年 4 月,中國手機市場突然出現出貨量增加,幅度不算大,但也無法說小,為 6.7%,智慧手機與同期相比增長率 6.5%。考慮到智慧手機在中國手機市場的絕對主導地位,兩者基本上可共同反映中國智慧手機市場的發展趨勢。

從 2019 年 4 月的資料可看出,就中國智慧手機市場的變化而言,經歷前幾年大幅度增長及隨之而來的持續回落後,很有可能在當下逐漸回到穩定發展期;在穩定發展期內,智慧手機的出貨量與同期相比變化只會在一定幅度內上下波動,不會像過去幾年大起大落了。

不過信通院的資料,還有值得注意的點:2019 年 4 月,智慧手機上市新機型為 34 款,全部為 Android 系統,同期相比下降了 20.9%──3 年前,也就是 2016 年 4 月,中國智慧手機市場上市 154 款新機,支援 Android 作業系統為 112 款(但這 154 款新機型支撐的當月智慧手機出貨量為 3,990.5 萬支)。

也就是說,從機型看,中國智慧手機市場接受的機型和品牌越來越少,智慧手機的品牌集中度越來越高,平均每款機型涵蓋的用戶群體也越來越大,反過來說,用戶對新機型的選擇也越來越少。

但有一點不可忽視:儘管新機型大幅減少,但從 2016 年 4 月的 3,990.5 萬支到 2019 年 4 月的 3,479.1 萬支來看,中國用戶的購機需求依舊有內在性,並不會完全隨著新機型成倍減少,而以同幅度比例減少(當然,影響還是有)。

iPhone 與同期相比下降 3%,但已是好成績了

中國智慧手機市場的整體趨勢變化中,iPhone 不可避免地被包夾。

信通院的資料繼續挖掘下去,2019 年 4 月的 3,479.1 萬支智慧手機,有 92.7% 是 Android 手機,搭載 iOS 系統的 iPhone 出貨量可推算約 253.97 萬支(前提是 Android 和 iOS 為近年僅存的兩大智慧手機作業系統,幾乎算事實);同理可推算 iPhone 於 2018 年 4 月在中國市場的出貨量約 258.07 萬支──今年比去年同期相比減少了 1.6%。

儘管依然與同期相比減少,但對 iPhone 來說,已是不錯的好成績了;畢竟過去幾個月,iPhone 在中國市場的出貨量表現可說差之又差。

瑞銀分析師 Timothy Arcuri 的資料稱,2019 年 3 月,iPhone 在中國市場的出貨量與同期相比減少 61%;如果將 2018 年 12 月、2019 年前 3 個月算一起,iPhone 中國市場出貨量平均與同期相比減少 66%──相對來說,iPhone 在 2019 年 4 月的表現已是謝天謝地了。

但如果上季相比來看,情況依舊不樂觀:中國智慧手機市場的整體表現仍略強於 iPhone 的表現(前者與上季相比增長 29%,蘋果僅 19%),且蘋果市占率下降(如照信通院資料,是從 7.9% 降到 7.3%)。

Timothy Archri 將 iPhone 表現改善的原因歸因於 2019 年 4 月中國智慧手機市場總體表現強勁,事實的確如此(畢竟與同期相比增長 6.5%)。

不過另一個不可忽視的原因可能是,蘋果中國市場大幅度降低 iPhone 價格──不要忘了,隨著中國加值稅減稅政策 4 月 1 日實施,蘋果官方主動下調新款 iPhone 的價格(iPhone XS 系列降幅 500 人民幣,iPhone XR 降價 300 元,而 iPhone 7、8 系列降價也是 300 元),這讓不少之前卻步的中國用戶最終選擇 iOS。

儘管 4 月表現良好,但 Timothy Archri 認為,5 月將是 iPhone 在中國的重要月份,受國際形勢變化影響,iPhone 在中國市場的表現可能會受中國消費者情緒影響。

另外,蘋果公司 CEO Tim Cook 也在 5 月初電話會議提到 iPhone 銷量在中國市場好轉,他表示,從第二財季(2019 年 1~3 月)最後幾週開始,iPhone 銷量已開始回升。某種意義上,這趨勢也會延續到 2019 年 4 月:顯然也可當作 iPhone 在中表現改善的注腳。

總結

對蘋果來說,包括 iPhone,各項業務營收依然需要中國市場貢獻。2019 財年上半年,中國市場貢獻蘋果 16.6% 營收,比 2018 年財年同期 20% 減少 3.4 個百分點,但依然可觀。

若蘋果要繼續在中國市場擴大影響力,就必須在接下來 iPhone 等產品推出更多創新功能,甚至本土化方面要更多改變──畢竟,中國智慧手機市場的黃金時代已經過去了。

(本文由 雷鋒網 授權轉載;首圖來源:蘋果

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