網紅化妝品 Kylie Cosmetics 被香水巨頭收購,Coty 斥資 6 億美元成最大股東

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 20 日 9:41 | 分類 社群 , 網路 , 財經 Telegram share ! follow us in feedly


社群平台已經成為了化妝品品牌重要的推廣通路,許多網路紅人憑藉強大的市場號召力成為知名化妝品品牌的代言人也不足為奇,全球最知名的網路紅人、美國真人秀明星凱莉.詹娜(Kylie Jenner )更是創辦了自己的化妝品品牌 Kylie Cosmetics,經過 4 年營運,該公司估值已超過 10 億美元,近日全球香水巨頭 Coty 集團斥資 6 億美元,收購 Kylie Cosmetics 公司 51% 的股權,希望能夠透過網路平台吸引更多年輕消費者。

據 Coty 集團與 Kylie Cosmetics 發表的生聲明稱,Coty 對 Kylie Cosmetics 的估值約為 12 億美元,Coty 斥資 6 億美元收購 Kylie Cosmetics 約 51% 的股權,成為第一大股東,後續雙方將繼續合作運營 Kylie Cosmetics 的產品,Coty 主要負責產品的研發、製造和銷售等,Kylie Cosmetics 的創辦人 Kylie Jenner 則負責相關產品線的創意和行銷業務。

網紅跨界經營化妝品品牌並不罕見,許多網絡紅人擁有大量對美妝內容感興趣的粉絲,透過圖片、影片等內容的傳播,許多廠商都聯手網紅,將網路的討論熱度轉化為產品的銷量。 Kylie Jenner 是網紅經營化妝品品牌最成功的代表,她年僅 22 歲,是美國知名的真人秀明星,來自擁有多位網紅的 Kardashian-Jenner 家族,在 Instagram 平台擁有 1.4 億粉絲。 2015 年 Kylie 在家人的幫助下創辦 Kylie Cosmetics 公司,開設電商平台銷售自有品牌的口紅,透過多個社群平台進行推廣,該公司在 2018 年銷售額達到 3.5 億美元。

Coty 集團是全球最大的香水品牌商,擁有數十個精品品牌的香水產品線,該公司 CEO Pierre Laubies 表示,該公司關注網路紅人帶來的關注度,Kylie Jenner 每年在社群平台發表的內容獲得的關注量超過了 NFL 超級盃比賽關注人數的兩倍。此次收購的資金將透過貸款募集,Coty 集團的債務總額將提升了 7 4 億美元,Kylie Cosmetics 在未來 3 年能夠為 Coty 的香水、化妝品、護膚品牌業務提升 1% 的利潤。

Coty 在過去幾年進行了多次大規模收購,2015 年斥資 120 億美元從 P&G 收購了美妝類產品業務,這筆巨額交易並沒有給公司的業績帶來提升,投資價值減記 25%,6 億美元收購美妝電商平台 Younique 兩年後折價 7,800 萬美元出售,在為期 4 年的業務重組中,該公司拋售了多個虧損較大的業務體系,並持續加大對網路行銷的投入。

(首圖來源:Kylie cosmetics