迎東奧看好日本製造，資生堂 36 年來首家國內廠完工

法新社 5 日報導，日本化妝品大廠資生堂（Shiseido）在位於東京北方的大田原市（Otawara），興建了 36 年來第一座的國內廠，希望能搭上外國人對「日本製」化妝品需求擴大的熱潮。

這處位於大田原市工業園區內的「資生堂那須工場」已經完工，計劃在明年 1 月雇用 350 名員工，並逐步擴大人力。

日本的化妝品產業面臨巨大競爭，不只像萊雅（L’Oreal）和雅詩蘭黛（Estee Lauder）等既有對手，還包括越來越多來自南韓的「K 美容」（K-beauty）。

然而，根據日本財務省的資料，日本化妝品自 2013 年以來出口幾乎成長 4 倍至 5,460 億日圓（約 50 億美元），其中近三分之二流向中國和香港。

此外，2020 年東京奧運之前入境旅客激增，也讓日本國內產業受益──特別是當局放寬了對中國觀光客的簽證要求，這些中國消費者熱衷於日本最新的化妝品潮流。

資生堂社長魚谷雅彥（Masahiko Uotani，見首圖）表示，聚焦於高階市場以及對細節的長期關注，使得資生堂有別於那些尋求在全球占據主導地位的外國品牌。「我們專注於信譽、高階品牌。這個範疇內的消費者看到了日本文化的價值。」

魚谷雅彥說，因此在策略上資生堂正在告訴消費者：這些品牌是來自日本，這是日本的研發，而這正成為至關重要的競爭價值。

除了大田原廠，資生堂計劃 2022 年之前，斥資 1,200 億日圓在日本增設兩廠，這是公司 150 年來最快的擴張速度。

（本文由 中央廣播電台 授權轉載；首圖來源：Flickr/RISE CC BY 2.0）