Gartner:2019 年全球手機銷量下滑,肺炎將衝擊中國 2020 年首季銷量

作者 | 發布日期 2020 年 03 月 04 日 11:45 | 分類 Android 手機 , Apple , iPhone follow us in feedly


國際研究暨顧問機構 Gartner 指出,2019 年第 4 季全球智慧型手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)下滑,較 2018 年同期減少 0.4%。而就 2019 年全年而言,智慧型手機銷售量則是下滑 1.0%。

提出分析報告的 Gartner 資深研究總監 Anshul Gupta 表示,受惠於北美與新興亞太地區的表現,2019 年最終銷量成績比預期稍佳。中國全年智慧型手機銷售量為 3.91 億支,持續保持領先地位,而印度的銷量達 1.52 億支,取代美國成為 2019 年智慧型手機銷售量排名第二的國家。而就品牌銷售狀況來分析,2019 年第 4 季的前五大手機廠商中,只有蘋果(Apple)和小米銷量成長,分別以 17.1% 與 8% 的市占率拿下第二與第四。而三星(Samsung)雖然銷售量下滑,仍以 17.3% 的市占率穩坐冠軍寶座。

蘋果的銷售量在 2019 年第 4 季增加了 7.8%,為連續 4 季下滑後首度恢復成長。Gartner 研究副總裁 Annette Zimmermann 指出,iPhone 11 系列售價策略相較於 iPhone XR 略低,加上前幾代產品也在第4季降價促銷,推升 iPhone 需求增加,讓蘋果重新奪回市場第二名寶座。

另外,蘋果第 4 季在中國的銷量成長了 39%,表現尤為強勁。其他在英國、法國、德國、巴西和印度等成熟及開發中市場的表現也相當出色。此外,Gartner  分析師預計蘋果將於 2020 年第 3 季推出首款 5G 智慧型手機,可望鼓勵已開通 5G 網路服務的國家之使用者換機。

至於,2019 年第 4 季小米智慧型手機銷售量總計 3,240 萬支,較2018年同期增加 16.5%。Anshul Gupta 表示,紅米(Redmi)機型的價格與效能帶動小米智慧型手機的銷量,加上小米在新興亞太地區的出色表現,讓小米擠下 OPPO 成為全球第四大智慧型手機品牌。而小米近期也為了增加利潤,開始調漲中國市場智慧型手機的價格。此外,武漢肺炎疫情也為持續擴大以網路銷售通路為主的小米創造了大好機會,但同時也讓以零售商店為主的供應商如 OPPO 和 vivo 面臨挑戰。

而 2019 年全球智慧型手機龍頭依舊是三星,全年銷售增加 0.4%,達 2.96 億支。期能維持龍頭的主要原因,在於三星在 2019 年成功改造旗下中階和入門款的智慧型手機。而為吸引價格敏感的高階智慧型手機使用者,三星在 2019 年 1 月推出了 Galaxy S10 Lite 和 Galaxy Note 10 Lite 兩款手機,並於近期發表一款全新的摺疊式智慧型手機以抗衡華為。

Anshul Gupta 進一步表示,三星與華為在競爭激烈的摺疊式手機市場採取相異的策略,三星將 Galaxy Z Flip 手機由水平摺疊改為垂直摺疊,縮小手機尺寸並調降價格。華為則是推出 Mate Xs,透過 Huawei AppGallery 於全球提供華為行動服務(Huawei Mobile Services),並調升產品售價,這兩種不同的情況這將會是 2020 年值得觀察的重點之一。

最後,就成長速度來觀察,2019 年華為大幅領先其他品牌,全年增幅達 18.6%,使華為超越蘋果拿下年度全球第二大廠商的寶座。為因應美國將禁令再次延長,華為積極擴張在中國的版圖,使其 2019 年在中國的智慧型手機市占率成長了 37%。然而,Anshul Gupta 表示,2020 年華為若持續面臨美國科技輸出禁令,將嚴重衝擊該公司智慧型手機在國際市場的前景。另外,雖然武漢肺炎疫情將對中國 2020 年第 1 季智慧型手機需求帶來負面衝擊,但 Gartner 認為,這段時期全球智慧型手機市場的需求並不會隨之萎縮。

(首圖來源:Unsplash)