GAP 市值一度暴增 400 億都靠他！要選美國總統的 Kanye West 是誰？Yezzy 有何來頭？

營收銳減、市值大跌、大關門市、廣放無薪假、裁員……這些慘況，全都發生在美國休閒服飾品牌 GAP 身上。

但在 6 月 26 日，美國知名嘻哈歌手肯伊‧威斯特（Kanye West）的一則 Twitter 貼文，宣布將和 GAP 合作，讓 GAP 的股價一天飆升 18.8%，且盤中一度飆升近 40%。據《Yahoo Finance》報導，GAP 市值提高超過 14 億美元（約新台幣 410 億元）；《Business Insider》指出，GAP 市值一度達到 48 億美元。

7 月 5 日，在美國國慶日假期期間，威斯特還在 Twitter 上宣布自己將角逐 2020 年美國總統大選，獲得特斯拉（Tesla）汽車執行長伊隆 ·‧馬斯克（Elon Musk）的回應，表示將全力支持。

We must now realize the promise of America by trusting God, unifying our vision and building our future. I am running for president of the United States ??! #2020VISION

— ye (@kanyewest) July 5, 2020

Nike、LV、Adidas 都與他合作！Kanye West 是誰？

美國嘻哈天王、音樂製作人肯伊‧威斯特（Kanye West），出道至今拿下 21 座葛萊美獎，音樂才華有目共睹；例如和另一位嘻哈天王 JAY-Z 在 2011 年合作製作專輯《Watch The Throne》就入圍 6 項葛萊美獎的提名。不過也曾在 2009 年 MTV 音樂錄影帶大獎（VMAs）頒獎典禮上，突然跑上舞台，奪走獲獎歌手泰勒絲（Taylor Swift）的麥克風，宣稱碧昂絲（Beyoncé）才是更好的選擇，引起爭議。

2008 年，Nike 看中他對年輕人的號召力和影響力，找他推出聯名球鞋，雙方開啟長達 5 年的合作關係，紅透半天邊、網友暱稱的「椰子鞋」（Yeezy）就是威斯特和 Nike 的合作推出的商品；之後，LV（Louis Vuitton）、Adidas 也找他推聯名鞋款。

一雙鞋二手拍賣高達 2,000 美元！Yeezy 強在哪？

2013 年與 Adidas 聯名的限量鞋款 Yeezy BOOST 750，一推出就讓市場瘋狂，而且罕見的完全看不到 Adidas 的 logo，目前在二手拍賣《stockx》網站上，原價 350 美元的 Yeezy BOOST 750，拍賣價值超過 2,000 美元，足足翻了超過 6 倍。

（Source：stockx）

這樣的成績單，讓 Yeezy 後續鞋款成為了鞋迷眼中的「神鞋」，後續推出的 Yeezy BOOST 350，採用編織鞋身、低筒且無鞋身固定帶的設計，也讓人耳目一新。據《富比士》（Forbes）報導，Yeezy BOOST 系列鞋款去年銷售額估計可達 15 億美元，也讓威斯特以 13 億美元的身家進入《富比士》的富豪榜名單，是繼 Jay-Z 之後第二位登上富豪榜的美國嘻哈歌手。

2015 年，威斯特正式成立自有品牌 Yeezy。《彭博社》（Bloomberg）報導，美國銀行在疫情前對 Yeezy 品牌估值已高達近 30 億美元，讓威斯特穩坐億萬富翁的位子，成為時尚圈寵兒。

未來的 GAP 會變怎樣？威斯特想掀起「民主時尚」風潮

事實上，威斯特與 GAP 的淵源頗深。年輕時的威斯特曾在 GAP 工作過，2015 年也就曾傳出雙方可能合作的消息。這次雙方之所以能成功搭在一起，不僅是 GAP 急需做出轉型、吸引年輕客群，《富比士》分析，也是因為 GAP 能給威斯特想要的東西。

威斯特在 2013 接受《Complex》採訪時曾表示，像 LV 這樣的奢侈品品牌，價格「太極端了」。他不想因為自己，讓年輕人把大筆的積蓄花掉，但他自己 Yeezy 品牌的產品，也因為生產規模不如以 Zara、H&M，製造技術不如 LV 而無法壓低價格。這些現實情況，讓 Yeezy 被迫以奢侈品的價格進入市場，但他本人其實相當反對。

他眼中的時尚，是不具有排他性的「民主時尚」（人人皆可享受、負擔的時尚）。這樣的想法，也被他帶到了這次與 GAP 的合作中。威斯特表示，未來 Yeezy 與 GAP 的聯名系列「Yeezy GAP」，將在大眾「可接受」的價格範圍內，打造高於水準且現代的男、女、童裝。