GAP 市值一度暴增 400 億都靠他!要選美國總統的 Kanye West 是誰?Yezzy 有何來頭?

作者 | 發布日期 2020 年 07 月 12 日 12:00 | 分類 公司治理 , 財經 Telegram share ! follow us in feedly


營收銳減、市值大跌、大關門市、廣放無薪假、裁員……這些慘況,全都發生在美國休閒服飾品牌 GAP 身上。

但在 6 月 26 日,美國知名嘻哈歌手肯伊‧威斯特(Kanye West)的一則 Twitter 貼文,宣布將和 GAP 合作,讓 GAP 的股價一天飆升 18.8%,且盤中一度飆升近 40%。據《Yahoo Finance》報導,GAP 市值提高超過 14 億美元(約新台幣 410 億元);《Business Insider》指出,GAP 市值一度達到 48 億美元。

7 月 5 日,在美國國慶日假期期間,威斯特還在 Twitter 上宣布自己將角逐 2020 年美國總統大選,獲得特斯拉(Tesla)汽車執行長伊隆 ·‧馬斯克(Elon Musk)的回應,表示將全力支持。

Nike、LV、Adidas 都與他合作!Kanye West 是誰?

美國嘻哈天王、音樂製作人肯伊‧威斯特(Kanye West),出道至今拿下 21 座葛萊美獎,音樂才華有目共睹;例如和另一位嘻哈天王 JAY-Z 在 2011 年合作製作專輯《Watch The Throne》就入圍 6 項葛萊美獎的提名。不過也曾在 2009 年 MTV 音樂錄影帶大獎(VMAs)頒獎典禮上,突然跑上舞台,奪走獲獎歌手泰勒絲(Taylor Swift)的麥克風,宣稱碧昂絲(Beyoncé)才是更好的選擇,引起爭議。

2008 年,Nike 看中他對年輕人的號召力和影響力,找他推出聯名球鞋,雙方開啟長達 5 年的合作關係,紅透半天邊、網友暱稱的「椰子鞋」(Yeezy)就是威斯特和 Nike 的合作推出的商品;之後,LV(Louis Vuitton)、Adidas 也找他推聯名鞋款。

一雙鞋二手拍賣高達 2,000 美元!Yeezy 強在哪?

2013 年與 Adidas 聯名的限量鞋款 Yeezy BOOST 750,一推出就讓市場瘋狂,而且罕見的完全看不到 Adidas 的 logo,目前在二手拍賣《stockx》網站上,原價 350 美元的 Yeezy BOOST 750,拍賣價值超過 2,000 美元,足足翻了超過 6 倍。

(Source:stockx

這樣的成績單,讓 Yeezy 後續鞋款成為了鞋迷眼中的「神鞋」,後續推出的 Yeezy BOOST 350,採用編織鞋身、低筒且無鞋身固定帶的設計,也讓人耳目一新。據《富比士》(Forbes)報導,Yeezy BOOST 系列鞋款去年銷售額估計可達 15 億美元,也讓威斯特以 13 億美元的身家進入《富比士》的富豪榜名單,是繼 Jay-Z 之後第二位登上富豪榜的美國嘻哈歌手。

2015 年,威斯特正式成立自有品牌 Yeezy。《彭博社》(Bloomberg)報導,美國銀行在疫情前對 Yeezy 品牌估值已高達近 30 億美元,讓威斯特穩坐億萬富翁的位子,成為時尚圈寵兒。

未來的 GAP 會變怎樣?威斯特想掀起「民主時尚」風潮

事實上,威斯特與 GAP 的淵源頗深。年輕時的威斯特曾在 GAP 工作過,2015 年也就曾傳出雙方可能合作的消息。這次雙方之所以能成功搭在一起,不僅是 GAP 急需做出轉型、吸引年輕客群,《富比士》分析,也是因為 GAP 能給威斯特想要的東西。

威斯特在 2013 接受《Complex》採訪時曾表示,像 LV 這樣的奢侈品品牌,價格「太極端了」。他不想因為自己,讓年輕人把大筆的積蓄花掉,但他自己 Yeezy 品牌的產品,也因為生產規模不如以 Zara、H&M,製造技術不如 LV 而無法壓低價格。這些現實情況,讓 Yeezy 被迫以奢侈品的價格進入市場,但他本人其實相當反對。

他眼中的時尚,是不具有排他性的「民主時尚」(人人皆可享受、負擔的時尚)。這樣的想法,也被他帶到了這次與 GAP 的合作中。威斯特表示,未來 Yeezy 與 GAP 的聯名系列「Yeezy GAP」,將在大眾「可接受」的價格範圍內,打造高於水準且現代的男、女、童裝。

 

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GAP 與 Yeezy 長達 10 年的聯名,會是筆好生意嗎?

GAP 對外發新聞稿表示,雙方已簽訂為期 10 年的合作協議,未來將推出聯名系列「Yeezy GAP」,涵蓋男、女服飾和童裝,預計 2021 上半年於實體門市及網路商城同步發售。

零售與奢侈品牌分析師奧立佛‧陳(Oliver Chen)則認為,這次的合作,是因為 GAP 需要「年輕」的顧客,圈住一群關心街頭服飾、熱愛時尚的年輕人。

《Luxury Daily》也有類似的看法,認為 Yeezy 能為 GAP 帶來了「街頭親和力」(street cred),讓 GAP 在未來更貼近年輕人的興趣、文化,更為年輕世代接受,為迷失了方向、看起來不潮也不時尚的 GAP 帶來改變。

但究竟 GAP 飆高的股價是曇花一現,還是邁向成功的開始?或許我們得等到 2021 上半年才知道了。

(本文由 經理人月刊 授權轉載;首圖來源:Flickr/Marcus Linder CC BY 2.0)

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