疫情加持!Twitter 活躍用戶增幅創新高,股價漲逾 4%

作者 | 發布日期 2020 年 07 月 24 日 10:30 | 分類 社群 , 財報 , 財經 Telegram share ! follow us in feedly


社群媒體巨頭 Twitter 23 日公布 2020 年第二季財報,營收未達市場預期,但每日活躍使用者出現創紀錄增長,帶動投資人信心上揚,激勵當天股價跳漲逾 4%。

根據 Twitter 最新財報,2020 年第二季,可獲利每日活躍使用者(Monetizable Daily Active Usage,mDAU)達 1.86 億人,遠高於分析師預期的 1.76 億人,較去年同期激增 34%,創史上最高增幅。

路透社報導,Twitter 第二季 mDAU 數據亮眼,主要動能來自各國實施居家避疫令,民眾紛紛使用社群平台與親友互動,加上疫情引起網路討論熱度,帶動使用者黏著度大增。

營收年減 19% 至 6.83 億美元,低於市場預期的 7.02 億美元;數位廣告收入占 Twitter 總營收 82%,第二季亦年減 23% 至 5.62 億美元,低於 Refinitiv 事前調查分析師預期的 5.85 億美元。

Twitter 指出,第二季廣告收入下滑,原因是疫情導致企業縮減廣告支出,以及先前全美爆發挺黑示威,而社群媒體遭批評未適當規範種族歧視言論,引發許多知名公司停止投放廣告來表達聲援。

在財報視訊會議,Twitter 財務長 Ned Segal 拒絕透露社群媒體廣告抵制潮造成的影響。最初,廣告抵制潮主要集中 Facebook,但隨後蔓延到其他平台。對此,Twitter 執行長 Jack Dorsey 表示,Twitter 消除種族歧視言論的行動,已獲得廣告商重視。

市場研究公司 eMarketer 數據顯示,今年美國數位廣告市場年增率預估為 1.7%,遠低於先前預期的 17%。根據互動廣告協會(Interactive Advertising Bureau)數據,2019 年美國數位廣告支出總額為 1,246 億美元。

數位廣告龍頭 Google 定於 30 日發表第二季財報,Facebook 也將在下週公佈財報,屆時投資人將更了解疫情對廣告市場的影響。

Twitter 23 日股價勁揚 4.06% 收 38.44 美元,今年以來累計大漲 19.94%,優於美股大盤標普 500 指數同期上揚 0.15%。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:Unsplash