GAP 大砍 350 家商店,股價站上 52 週新高

作者 | 發布日期 2020 年 10 月 23 日 13:36 | 分類 財經 Telegram share ! follow us in feedly


GAP 一直有物美價廉的形象,也一直是大型購物中心的支柱,但這種模式似乎不再有效。隨著大型購物中心銷售下滑,GAP  營收也看到警訊,近日宣布計劃將北美市場商店規模減少約 350 家,包括 220 家 GAP 和 130 家 Banana Republic,其餘 80% 商店不會設在傳統大型購物中心內,並將重心轉向電子商務和商場外商店為主導的商業模式,此消息促使股價 22 日上漲近 14%。

新冠病毒大流行期間,GAP 更處於營運低谷,最近在投資者會議表示,2023 財年結束時將關閉北美地區約 30% 的 GAP 和 Banana Republic 商店,目標是讓電子商務和商場外商店銷售佔總收入八成。到 2021 財年末就要達到關店目標的 75%。

GAP 執行長表示,「我們過分依賴低生產率、高租金店面。過去 6 個月來,我們一直在解決房地產問題,並加速向真正的全通路模式轉變。」最近 GAP 已在轉型,光是賣口罩就為 GAP 上季帶來 1.3 億美元銷售紀錄。GAP 線上銷售也在疫情期間創下佳績,截至 8 月 1 日的第二季線上銷售額增長 95%,並獲得 350 萬新客戶。

GAP 旗下品牌眾多,包括 GAP、Old Navy、Banana Republic、Athleta,不是每個品牌都面臨危機,如運動品牌 Athleta 就是唯一一家報告整體銷售額增長的品牌。

Athleta 收入不到 GAP 整體 160 億美元收入十分之一,但由於消費者偏好轉向舒適的服裝,近幾個月來一直是銷售亮點,也是 GAP 利潤最高的品牌。《富比士》報導表示,Athleta 基本上避免困擾 GAP 和 Banana Republic 的折扣陷阱,表示將繼續以原價出售大部分商品。

GAP 關店同時要擴大 Athleta 實體店面,目前在北美擁有 200 家店面,計劃每年在美國和加拿大開設 20~30 家新店,直到 2023 年達 300 家左右,直逼競爭對手 Lululemon。

Old Navy 表現也不錯,現在全球擁有 1,200 家店面,去年銷售額為 80 億美元,預計到 2024 年每年營收達 100 億美元。GAP 希望看到利潤率更高的品牌 Athleta 和 Old Navy 到 2023 年將產生 70% 收入,高於目前 55%。

Banana Republic 以出售上班正式服裝聞名,未來將有不同商品種類,重點是運動服、睡衣和針織品,並計劃更多人返回辦公室時恢復上班服裝系列。

歐洲部分也遵循北美模式,可能在歐洲關閉店面。GAP 表示明年有信心恢復盈利增長。GAP 股價 22 日交易創下 21.65 美元的 52 週新高,收於 21.15 美元,上漲 13.7%,年初以來已上漲 21%,市值為 79 億美元。

(首圖來源:Flickr/Mike Mozart CC BY 2.0)