Facebook 第四季財報優於市場預期,但指 iOS 14 隱私保護機制影響未來廣告收入

作者 | 發布日期 2021 年 01 月 28 日 11:40 | 分類 Facebook , 數位廣告 , 財報 Telegram share ! follow us in feedly


Facebook 27 日公布 2020 年第四季暨全年財務報告,繳出第四季營收 280.71 億美元、淨利 112.19 億美元、EPS 每股盈餘 3.88 美元等優於市場預期的亮眼成績。不過,Facebook 對於 2021 年謹慎看待,是因蘋果 iOS 14 隱私保護機制變更恐影響其廣告收入。

截至 2020 年 12 月 31 日的第四季財報表現顯示:

  • 營收 280.7 億美元(約台幣 8,033.6 億元),相較 2019 年同期的 210.8 億美元成長 33%,也超越華爾街分析師所預估的 264.4 億美元。
  • 廣告業務營收 271.9 億美元(約台幣 7,781.8 億元)、年增 31%。淨利 112.2 億美元(約台幣 3,211.2 億元)、年增 53%。
  • 每股盈餘 3.88 美元,不僅高於 2019 年同期的 2.56 美元,也超越華爾街分析師所預估的 3.22 美元。
  • 現金、現金等價物以及有價證券合計 619.5 億美元(約台幣 1.8 兆元)。

Facebook 廣告業務營收依然持續成長,另一方面值得觀察的是,在「其他」收入則有 8.85 億美元(約台幣 253.3 億元)、年增 156%,占整體營收的 3% 以上。Facebook 財務長 David Wehner 指出,VR 裝置 Oculus Quest 2 在傳統購物旺季的強勁銷售帶動「其他」收入,該公司也宣布回購最多 250 億美元的 A 類普通股。

進一步以 2020 全年的財報數據來看:

  • 營收 859.7 億美元(約台幣 2.5 兆元),相較 2019 全年的 706.97 億美元成長 22%。
  • 廣告業務營收 841.7 億美元(約台幣 2.4 兆元)、年增 21%。
  • 淨利 291.5 億美元(約台幣 8,342.7 億元)、年增 58%。
  • 每股盈餘 10.09 美元,高於 2019 全年的 6.43 美元。

Facebook 官方同步公開其日活躍用戶數(daily active users,DAUs)有 18.4 億、年增 11%,月活躍用戶數(monthly active users,MAUs)達到 28 億、年增 12%;ARPU(Average Revenue Per User,每用戶平均貢獻金額)則有 10.14 美元,優於市場預期的 9.49 美元。

不過 David Wehner 指出,Facebook 廣告業務在 2021 年的發展阻力將會變大,包括蘋果 iOS 14 隱私保護機制變更帶來的影響,以及如歐盟等不斷加深的監管情況。

由於蘋果要求 App 開發者必須在取得用戶授權後,才能在不屬於該開發者的 App 或網站上繼續追蹤用戶,藉此提供定向廣告;於是像 Facebook、Instagram 等 App,恐怕無法在 iOS 14 裝置上直接收集 IDFA(Identifier for Advertisers),必須先取得用戶授權才行,這將使 Audience Network 在 iOS 14 裝置上失效,並會衝擊廣告收入。Facebook 執行長 Mark Zuckerberg 則認為,蘋果此舉可使自家 iMessage 受益,但卻損害中小企業發展。雖然 iOS 14 機制變更存在不確定性,但預估會在第一季末開始產生影響。

(首圖來源:Flickr/Anthony Quintano CC BY 2.0)

關鍵字: , , , , ,