Facebook 27 日公布 2020 年第四季暨全年財務報告，繳出第四季營收 280.71 億美元、淨利 112.19 億美元、EPS 每股盈餘 3.88 美元等優於市場預期的亮眼成績。不過，Facebook 對於 2021 年謹慎看待，是因蘋果 iOS 14 隱私保護機制變更恐影響其廣告收入。
截至 2020 年 12 月 31 日的第四季財報表現顯示：
- 營收 280.7 億美元（約台幣 8,033.6 億元），相較 2019 年同期的 210.8 億美元成長 33%，也超越華爾街分析師所預估的 264.4 億美元。
- 廣告業務營收 271.9 億美元（約台幣 7,781.8 億元）、年增 31%。淨利 112.2 億美元（約台幣 3,211.2 億元）、年增 53%。
- 每股盈餘 3.88 美元，不僅高於 2019 年同期的 2.56 美元，也超越華爾街分析師所預估的 3.22 美元。
- 現金、現金等價物以及有價證券合計 619.5 億美元（約台幣 1.8 兆元）。
Facebook 廣告業務營收依然持續成長，另一方面值得觀察的是，在「其他」收入則有 8.85 億美元（約台幣 253.3 億元）、年增 156%，占整體營收的 3％ 以上。Facebook 財務長 David Wehner 指出，VR 裝置 Oculus Quest 2 在傳統購物旺季的強勁銷售帶動「其他」收入，該公司也宣布回購最多 250 億美元的 A 類普通股。
進一步以 2020 全年的財報數據來看：
- 營收 859.7 億美元（約台幣 2.5 兆元），相較 2019 全年的 706.97 億美元成長 22%。
- 廣告業務營收 841.7 億美元（約台幣 2.4 兆元）、年增 21%。
- 淨利 291.5 億美元（約台幣 8,342.7 億元）、年增 58%。
- 每股盈餘 10.09 美元，高於 2019 全年的 6.43 美元。
Facebook 官方同步公開其日活躍用戶數（daily active users，DAUs）有 18.4 億、年增 11%，月活躍用戶數（monthly active users，MAUs）達到 28 億、年增 12%；ARPU（Average Revenue Per User，每用戶平均貢獻金額）則有 10.14 美元，優於市場預期的 9.49 美元。
不過 David Wehner 指出，Facebook 廣告業務在 2021 年的發展阻力將會變大，包括蘋果 iOS 14 隱私保護機制變更帶來的影響，以及如歐盟等不斷加深的監管情況。
由於蘋果要求 App 開發者必須在取得用戶授權後，才能在不屬於該開發者的 App 或網站上繼續追蹤用戶，藉此提供定向廣告；於是像 Facebook、Instagram 等 App，恐怕無法在 iOS 14 裝置上直接收集 IDFA（Identifier for Advertisers），必須先取得用戶授權才行，這將使 Audience Network 在 iOS 14 裝置上失效，並會衝擊廣告收入。Facebook 執行長 Mark Zuckerberg 則認為，蘋果此舉可使自家 iMessage 受益，但卻損害中小企業發展。雖然 iOS 14 機制變更存在不確定性，但預估會在第一季末開始產生影響。
（首圖來源：Flickr/Anthony Quintano CC BY 2.0）
