30 歲以下開戶數占比破 4 成，券商改搶年輕族商機

台股迎接犇牛行情，2020 年新開戶人數創下近年來新高，其中 30 歲以下占比突破 4 成，扭轉過去年輕人不投入股市的現象。搭上數位化浪潮，券商以低門檻、低手續成本及多元齊全平台等條件，吸引年輕客戶的心。

台股站上萬點的多頭行情已成為日常，企業基本面題材及股市交投熱絡，吸引投資人進場；尤其去年遭逢全球疫情及美股熔斷崩跌，台股在去年 3 月急殺跌破萬點，反而意外掀起一波螞蟻雄兵逢低進場的投資熱潮。

根據證交所統計數據顯示，2020 年新增開戶人數達 67 萬人，推升總開戶人數增加至 1,124 萬人，占人口總數比重達 47.3%，也就是說，平均每 2 名民眾就有 1 名參與台股投資。

此外，投資人年齡也有明顯下降趨勢，30 歲以下（含未成年）占全部開戶人數比重達 42.9%，相較
2015 年多了 12 個百分點，顯示過去 1 年，年輕人對於股票市場的參與與關注確實明顯升高。

券商分析，除了當沖降稅、盤中零股交易等政策推動外，搭上數位化轉型，券商提供便利性及低門檻服務，再加上台股表現亮眼，三大關鍵因素吸引年輕人積極參與股市。

券商龍頭元大證券統計，2020 年新開戶數約 23 萬戶，是 2019 年的 1 倍，40 歲以下占比從一年度的 58% 大幅拉升至約 70%。

國泰證券指出，以國泰證券在 2020 年新開戶的客戶年齡來看，35 歲以下占 5 成比重，且年輕人特別關注台股定期定額業務。因此在吸引股市新血時，低投入資金門檻、低手續費成本等是首要關鍵外，透過將台股與美股「碎片化」設計，再結合提倡投資人長線定期投資的概念，希望能協助小額投資人或年輕族群累積財富。

永豐金證券認為，對於數位化程度高、習慣使用數位金融服務的年輕投資族群來說，商品服務是否夠便捷、易用，將直接左右年輕族群的使用意願。

永豐金證券 2020 年打破傳統券商以服務大客戶、刺激客戶交易頻率的思維，改從年輕人初入投資市場的角度為出發點規劃產品，讓小資金也能靈活參與台灣、美國證券市場，並且利用金融科技達到定期扣款的紀律投資，成功吸引不少年輕族群。觀察 2020 年線上開戶年齡層分布，35 歲以下就占了 68% 的高比率。

搶搭年輕世代投資新風潮，中信證券 2020 年推出美股定期定股，成功帶動複委託開戶約定數成長 5 成；今年趁勢再推新活動搶攻小資族商機。元富證券也在牛年推出千萬獎金開戶享好禮活動，衝刺開戶數成長。

（作者：韓婷婷；首圖來源：Designed by Freepik）