少了三倍券助攻，百貨業母親節檔期逆勢寫最佳業績

台灣防疫有成，去年消費動能大增，百貨業者分析，這股消費力道今年在邊境管制下會更大，單是母親節檔期，新光三越估年成長 15%，並認為表現將是歷年最佳，遠東 SOGO 則估年增 20%。

台灣去年 3 月為防堵疫情，開始實施邊境管制，各行各業受到嚴重打擊，百貨公司幾乎門可羅雀，直到下半年疫情趨穩，政府推振興三倍券刺激消費，並鼓勵民眾在國內小旅行，各處可見「報復性消費」，零售業營業額更由黑翻紅、屢創新高。

時序進入今年，百貨公司仍是人滿為患，新光三越、SOGO 指出，消費力道不減，原因就是邊境管制。

新光三越分析，民眾不能出國，市場消費都集中在國內，自然拉抬整體消費力道，今年母親節檔期表現也比去年、前年好；SOGO 認為，除了邊境管制外，主計總處上修經濟成長率也增強消費信心。

新光三越數據顯示，4 月 1 日至 4 月 11 日較去年同期成長逾 40%、較前年成長 15%，來客數也超出 6 成，預期 4 月 1 日至 5 月 9 日的母親節檔期年成長 15%，表現也將是歷年最佳；SOGO 則推估整個母親節檔期會較去年成長 20%。

進一步觀察發現，國際精品、化妝品、運動用品、家電及服飾最受民眾青睞，根據 SOGO 數據，目前國際精品、與化妝品都呈現雙位數成長，SOGO 表示，多數消費者會選擇在實體賣場選購精品，加上不能出國，產生一種補償心態：將出國預算挪來做奢侈品的消費。

SOGO 表示，由於民眾瘋國旅或到戶外運動，相關用品、服飾、配件銷售穩定成長；家電部分，則因民眾居家時間變長，注重娛樂、空氣品質、清潔便利性，電視、空氣清淨機、洗碗機等商品詢問度高。

新光三越表示，整體化妝品業績成長近 3 成，而台灣民眾能如常上下班、參與社交活動，也提升相關商品需求，女性服飾大幅成長 5 成。另外，國旅盛行、運動話題夯，也帶動相關產品成長超過5成。

（作者：梁珮綺；首圖來源：pixabay）