線上消費將退燒,eBay 股價摔

作者 | 發布日期 2021 年 04 月 29 日 14:01 | 分類 財經 Telegram share ! follow us in feedly


疫情雖然為許多企業帶來百年一次的機遇,但疫情終就會結束,隨著西方國家疫苗施打進度超前,現在投資者正在觀察哪些公司將能繼續受益,而哪些將會褪色,其中一個產業就是電子商務。eBay 最近公布營收預測,暗示隨著更多人接種疫苗、企業重新營業和刺激措施結束,消費者在網上的支出可能會減少,消息一出,周三盤後交易股價一度下跌 7%。

美國龐大的兆元救濟資金讓美國人口袋裡突然多一筆錢,而這些錢很大一部分拿去貢獻給線上購物。Adobe 估計,今年全球電子商務銷售額將達到 4.2 兆美元,其中美國消費者佔這一支出的近四分之一。

這與政府發錢有關。該報告調查 3 月 11 日美國救援計劃刺激法簽署之日至 3 月 31 日期間,與以前正常的情況相比,美國人在網上多花 80 億美元,這筆額外支出幾乎就像黑色星期五級別的銷售活動。

疫情期間的禁足,讓電子商務多了全新受眾。報告指出,有 9% 的美國消費者,8% 的日本消費者和 15% 的英國消費者表示,他們從未在去年 3 月疫情爆發之前在網上購買任何商品。eBay 表示,截至本季度末,該市場有 1.87 億活躍買家,比去年同期增長 7%。

Ebay 銷售佳績符合預期,今年第一季收入為 30.2 億美元,年增 42%,年增幅度達到 2005 年以來的最高水平,利潤為 6.41 億美元。該網站上出售的所有商品的總商品總價值增長 29%,達到 275 億美元,預期第二季的銷售額將在 29.8~30.3 億美元之間。

包括 Alphabet、Facebook、Shopify 都暗示本週的收益報告將持續增長,推動股價上漲。儘管電子商務前景看好,但現在面臨最大問題是,購物習慣的改變是否會在爆發後持續下去,且一旦大多數人接種疫苗,購物者是否會開始將可支配收入中的一部分用於旅行和外出就餐。

eBay 與 Pinterest 一致,認為當前的好業績是只是短暫現象,收入可能已經達到頂峰。 Pinterest  第一財季收入年增 78%,超出該公司的預測和華爾街的預期。但全球用戶,尤其美國用戶的增長似乎正在放緩,由於第一財季整體收入中超過八成來自美國用戶,財報公布後股價就下跌 10%。

市場普遍預期,疫情過後消費模式將會回歸正常,在大流行期間付出的費用,例如額外的串流媒體服務,線上食品交付等等可能就不再需要,才有錢拿去花在度假與體驗型消費上。另外一項調查顯示,一旦允許國際旅行,超過四成的英國消費者打算減少消費。

康乃爾大學宏觀經濟學教授就表示,人們拿到一筆政府慷慨的錢,現在疫情散去、陽光普照,也已經接種了疫苗,並且感到充滿希望,準備要去花錢了,但這種消費方式不一定會持續下去。

(首圖來源:Flickr / Marco Verch Professional Photographer CC By2.0)