雷軍三個月解僱 900 人，當年一起喝小米粥的元老也離職……小米手機為何賣不動了？

小米，一度掉出全球市占前五到重返手機「三哥」的中國手機品牌，為何短短兩季就風水輪流轉，成為同業衰退最甚的業者？

「小米喪失了增長動力，且可能難重振旗鼓！」這句評論，是近日《華爾街日報》專文為中國最大手機商、全球第三大手機品牌的小米科技，劈頭第一句注解。

WSJ的嚴厲批評，來自小米糟糕的第二季業績。據8月19日最新財報，第二季營收701億人民幣、年衰退20%，單季淨利更萎縮至21億人民幣、年減高達67%。

如果從小米核心業務──手機出貨量看，研調機構IDC統計，第二季全球手機出貨量衰退幅度近26%，不僅與整體市場減幅8.7%相比高數倍，也是全球前五大品牌衰退最多的業者。

《南華早報》日前更揭露，小米過去3個月解僱逾900名、約占總數3%的員工；若把時間撥回到2月，小米創始元老、當年與創辦人雷軍一起喝小米粥的李偉星，也離開這家待了12年、歷經草創到上市的公司。

小米到底怎麼了？雷軍，堪稱中國手機業界最懂得經營社群經濟的執行長，到底遇到什麼麻煩？外媒認為小米難以「重振旗鼓」的依據究竟是什麼？

麻煩一》市場分散的反噬

首先，雷軍遇到的最大麻煩，就是全球智慧手機市場因通膨肆虐，歷經13年來最嚴重產業負循環。

研調機構DIGITIMES Research預估，2022年全球手機市場將最多衰退10%；IDC更指出，扣除受戰火波及的中歐與東歐，小米最大市場中國，今年出貨量將衰退近12%，不過西歐、東南亞、美洲仍會成長。

從IDC分析看來，今年儘管整體手機需求衰退，但並非所有市場都如此。小米與其他中國品牌最大不同，就是有近五成營收來自海外，堪稱最全球化的中國品牌，這種體質理應最能抵禦產業亂流；然從第二季出貨量觀察，小米衰退幅度卻是最「慘」，究竟為何？

答案就是市場「分散化」，是小米近年登上全球手機三哥的利器，但現在竟成為傷己的血滴子。「過去幾年，小米因市場夠分散，造就了成長，但今年以來，也因市場分散，導致反應速度太慢。」IDC副總監嚴蘭欣說。

（作者：侯良儒；全文未完，完整內容請見《今周刊》；首圖來源：shutterstock）