外媒爆 Netflix 新廣告方案出師不利,股價跳空摔 8%

作者 | 發布日期 2022 年 12 月 16 日 15:10 | 分類 數位內容 , 數位廣告 , 證券 line share follow us in feedly line share
外媒爆 Netflix 新廣告方案出師不利,股價跳空摔 8%


近日外媒報導,全球影音串流服務龍頭 Netflix 含廣告訂閱方案,甫上線就出師不利,受歡迎程度不如預期,引發 Netflix 股價 15 日跳空大跌逾 8%。

Barron′s報導,11月Netflix新訂閱方案「Basic with Ads」12國陸續上線,美國收費為每月6.99美元,比最優惠「基本」方案9.99美元更便宜,節目開始前和播放中間會插15秒或30秒廣告,每小時最多4~5支廣告,不支援下載影片。Netflix希望藉低價吸引價格敏感型消費者,以扭轉訂戶流失危機。

然而數位媒體產業網站Digiday 15日報導,Netflix以收視率向廣告商保證「Basic with Ads」方案的廣告效益,但實際收視率卻與Netflix保證數字有落差,並允許廣告商撤回未上檔廣告。知情人士指出,各廣告商期望收視率與實際收視率的落差程度各異,有些廣告商落差甚至高達二成。

Netflix廣告銷售機制是用實際觸及觀眾數與廣告商談價碼,如果收視率不足協議標準,Netflix會按比例退費給廣告商。傳統電視媒體會持續增加廣告檔次,直到收視率達設定目標為止。

15日Netflix股價重摔8.63%,收290.41美元,今年累計狂跌51.79%。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:Unsplash