經濟疲弱衝擊電視銷售，預估 2023 年電視面板出貨量年減

2023 年全球政經環境仍陷在俄烏戰爭與高通膨的陰霾下， 經濟疲軟對僅以消費性市場支撐的電視銷售勢必造成衝擊。TrendForce 預估 2023 年全球電視面板出貨量年減 2.8% 達 2.64 億片。

2023年OLED及LCD電視面板將呈兩樣情，OLED方面，韓系面板廠2022年淡出LCD市場後，重心都往OLED靠攏，更多產品陸續問世，豐富化對出貨量有一定助益。三星電子（Samsung Electronics）對三星顯示器（Samsung Display）提供的QD-OLED電視面板態度積極，2023年QD-OLED電視面板出貨量有望年增26.5%，除有助提升整體OLED電視面板出貨量年成長7.8%，也拉抬整體OLED面板的電視面板領域出貨滲透率將微幅成長至 3.1%。

反觀，LCD電視面板市場成熟且供應量較大，遭經濟衝擊也相對較嚴重，預估LCD電視面板2023年出貨量將較去年衰退3.1%達2.56億片。儘管整體需求量能保守，但航運物流費用逐漸回歸正常，加上超大尺寸電視面板報價已是非常甜蜜點，有利面板廠推動超大尺寸產品，故TrendForce樂觀看待2023年LCD電視面板平均尺寸增長，預估將有1.5吋增加幅度，往50吋靠攏。

中國面板廠挾龐大LCD產能及競爭力，將於2023年進一步將LCD電視面板市佔擴展至70.4%。面板三雄京東方（BOE）、華星光電（CSOT）和惠科（HKC）2023年仍是LCD電視面板出貨量前三大，供給持續集中化也增加大中國面板廠話語權。台廠方面，群創（Innolux）受惠中電熊貓（CEC-Panda）收斂38.5吋產品的訂單轉移，預估2023年市占率約14.1%；由於主力客戶訂單增長，友達（AUO）市占率將略增加至5.2%。

韓廠樂金顯示器（LGD）伴隨南韓P7工廠已於2022年12月最後生產，預估2023年LCD電視面板市占率將衰退至4.6%；日系面板廠夏普（Sharp）則面臨日本產線產品需求疲軟，但廣州Gen10.5積極加入新產品，預估市占率達5.7%。

TrendForce表示，觀察2023年電視面板供需失衡的風險小於IT面板，由於電視面積大，能有效去化產能，若IT產能因供需失衡閒置過久，不排除回流至電視生產的可能，屆時對電視面板市場也帶來一定影響。另2023年面板廠欲擺脫營運虧損，稼動率操作策略至關重要，一旦供應商失去維持市場紀律，今年面板市場將難恢復平衡。

（首圖來源：Pixabay）