自馬斯克抱洗手盆君臨 Twitter，怪事就一樁接一樁，只要能賺錢吸睛，任性的 Twitter 新 CEO 願意做任何事：隨意解封／封帳號、移除防自殺求助訊息、強制收回不活躍帳號準備二次買賣……這次他盯上 Twitter 第三方用戶端。
Twitter曾以開放API和開發者友善著稱，第三方客戶端生態吸引許多明星開發者參加，用戶數量也不可小覷，尤其對Twitter官方功能不滿的，追求無廣告、依時間顯示的time line和其他豐富功能的power user。但美國時間13日中午開始，許多Twitter第三方用戶端使用者發現無法正常使用。
使用者陸續報告，受影響的第三方用戶端有iOS / Mac端Tweetbot、Twitterrific、Birdie for Twіtter，Google Play營收最高的Fenix 2和Talon，以及跨平台Echofon。這些應用無法瀏覽或推文，甚至無法登入。
▲ 多款人氣Twitter客戶端無法正常使用。
一個月前Twitter開發者窗口@TwitterDev提到，會繼續發展Twitter API，請使用者拭目以待。這次許多人都以為是Twitter在升級承諾過的API介面。
In this new chapter of Twitter, we will continue to invest in our Developer Platform, especially our Twitter API. Our goal is as important as ever: to ensure our entire ecosystem’s success. 🎯
— Twitter Dev (@TwitterDev) December 16, 2022
但有蹊蹺的是，主流第三方用戶端之外，小而美的功能如Spring卻完全不受影響可正常使用。而當機超過24小時，Twitter依然沒有說話，非常反常。科技媒體The Information爆料，Twitter是故意的，從Twitter的Slack看到佐證這說法的員工通訊紀錄，Twitter不但故意且是閃電行動，負責溝通的部門並不知情。也就是說，很有可能就是Chief Twit又一次腦袋短路。
為實驗是否遭盯上，第三方用戶端最活躍的Tweetbot開發者Paul Haddad用新帳號換掉被封的API Key，而應用確實恢復部分功能。但Haddad公開消息1小時多後，新帳號連沒用過的API Key全遭無預警封號。這樣看來，Twitter與開發者玩「貓抓老鼠」感越來越濃。
圍剿第三方用戶端5天後，Twitter終於回覆，稱封號是「執行長期API規則。這可能導致一些應用無法使用。」這解釋立刻遭撻伐，推文下留言不乏科技圈有頭有臉的人物：傳奇開發者、資深媒體人、超級網路紅人。
Twitter is enforcing its long-standing API rules. That may result in some apps not working.
— Twitter Dev (@TwitterDev) January 17, 2023
反應最強烈的自然是開發者。Twitterrific開發者Craig Hockenberry文章〈The Shit Show〉句句不提馬斯克，卻句句諷刺馬斯克。他說：「傲慢的混蛋最愛在Twitter和媒體看到自己的名字。這世上有錢買不到的東西：尊重和關注，我不會讓他得到。你們也可以一起來，無視他和他的王國就好。」
Paul Haddad不滿Twitter現在的態度，但Twitter 1.0時代也限制過API。2012年8月Twitter準備IPO，想打造出廣受廣告主青睞的數位媒體巨頭形象，於是決定限縮非官方應用最大使用人數，第三方用戶端最高只能有20萬使用者。Haddad說即使如此艱難的決定，Twitter也一定會派人提前和他溝通。
以馬斯克為人和行事方式，奪回自家平台掌控權的意圖不難理解：官方應用才是他施展拳腳的地方，只有官方應用紅了，才能讓廣告主開心滿意。
琢磨官方用戶端功能方面，馬斯克也算努力的學生，不只一次讚賞微信，且最近幾個新功能頗有抄作業感，如學TikTok做不基於時間順序和關注關係的For You頁面，學微博區分個人和公司認證，他還想加入支付功能，這些只有官方用戶端才能做。
之前他還要求Twitter關閉顯示從什麼用戶端推文資訊，減少廣告主行銷時不小心的尷尬操作（如推薦H手機，卻顯示發送自A手機），同時也能體現他對客戶端的態度。但問題是，一連串做法都太極端了。
和其他網路公司一樣，Twitter廣告業務也占總收入九成以上，儘管馬斯克去年10月底接管Twitter後第一時間寄信給廣告主示好，卻無時無刻挑戰廣告主的底線和耐心。
Dear Twitter Advertisers pic.twitter.com/GMwHmInPAS
— Elon Musk (@elonmusk) October 27, 2022
馬斯克第一把火就是所謂人人平等的每月8美元Twitter大會員，其實是無差別濫發藍勾勾，導致假帳號猖獗，不少公司名人聲譽受損，甚至影響股價。
去年11月10日，Twitter負責安撫廣告主的信任和安全主管約爾·羅斯（Yoel Roth）離職。同日假冒美國製藥巨頭禮來公司（Eli Lilly）並有藍勾勾的Twitter帳號推文說將免費提供胰島素。儘管禮來官方帳號推文澄清，但禮來市值已蒸發超過150億美元。
11月11日，全球最大廣告商GroupM將Twitter標記為「高風險」廣告平台，並警告客戶因假訊息和仇恨言論，不建議購買此平台的廣告欄位。11月19日，Twitter解封川普帳號，不少民權組織立即聲明敦促廣告商停止使用Twitter。但因幾波裁員，Twitter廣告業務團隊規模大幅流失。
Twitter高層的廣告老兵如全球客戶解決方案副總裁JP Maheu，馬斯克接管後就離開了。基層廣告業務員工流失更多，許多廣告公司即使想買廣告，都找不到窗口。由於缺乏人手，廣告主也不一定知道廣告效果等資訊。還有人抱怨Twitter廣告系統也有不少問題，推廣活動沒啥效果。
市場調研機構Media Matters表示，馬斯克接管Twitter後，雪佛蘭、福特和Chipotle等也宣布停止投放Twitter廣告，可口可樂、Kellogg′s、通用汽車、福斯汽車、嘉士伯、Meta等則在馬斯克收購鬧劇開始後就超前部署，悄悄取消Twitter投廣告預算。
總體看，Twitter百大廣告主已跑掉50家甚至更多，廣告收入損失慘重。
馬斯克製造的動亂和破壞不只這些，2023年一開年，Twitter亞太區也發布廣告商友善文章，因大客戶流失，Twitter對中小企業反而產生吸引力。但文章發出不到一星期，Twitter新加坡的亞太區總部就爆出拖欠租金，員工被物業公司趕出辦公室的尷尬事件，加上馬斯克一直說Twitter要破產了或想找個「傻瓜」接班之類喪氣話，這演不完的鬧劇可能連本來相信馬斯克的廣告商都心生疑惑。
Twitter對開發者的友善態度代表矽谷精神和工程師精神，被馬斯克自家文化盡數瓦解。不打招呼關閉第三方用戶端，不但砸掉別人經營十餘年的飯碗，另一角度也是讓自己的商譽加速消磨殆盡。
Bring back Vine?
— Elon Musk (@elonmusk) October 31, 2022
建立穩定的數位平台需要很長時間，Twitter辛苦16年才達到現在高度，而毀掉只花了幾個月。馬斯克還說要重啟短影片平台Vine，現在看他根本顧不了。雖短影音明顯是數位媒體的下個趨勢，會成為廣告商必爭之地，但Twitter收入與去年同期相比大砍40%，他只能繼續作亂，眼睜睜看著TikTok穩步前進，YouTube Shorts重磅出擊，而Twitter成為當代的MySpace，落入歷史的廢紙簍。
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