中國品牌助攻，第二季全球電視出貨量達 4,726 萬台，回復疫情前水準

TrendForce 表示，受惠於中國品牌備貨 618 及海外通路庫存回補，第一季全球電視出貨量約 4,337 萬台，即便如此，市場仍受季節性因素影響季減 21.8%。第二季出貨量有望恢復至疫情前，約 4,726 萬台，季增 9.0%。以目前推算，上半年品牌出貨確實較年初預測成長，第一、 二季出貨量較預估值平均增加 4%，主要來自面板價格持續大漲推升，部分中國品牌為了壓低整機成本選擇提前鋪貨。以 2023 年而言，IMF 認為今年經濟成長率低於 3%，通膨將持續衝擊電視市場需求，TrendForce 預估 2023 全年電視出貨量約 1.98 億台，年減 1.2%。

高通膨阻礙8K及OLED電視需求，出貨雙減

高階旗艦產品方面，今年經濟環境不利8K及OLED電視銷售，8K受限面板和整機價格過高，市場接受度難提升，同時高通膨縮減消費者可支配所得，去年繳出出貨量年減7.4%成績，今年也會是負成長。品牌只有三星電子主打8K產品，市占率約七成，其他品牌推廣意願相當低，8K電視市場滲透率也僅約0.2%~0.3%。OLED亦同，即便今年LCD電視面板持續上漲，下半年55吋UHD OLED和LCD面板價差將從年初4.2倍收斂至3倍，但市場對OLED電視需求展望不佳，恐難引發品牌增加OLED出貨意願，出貨量預估年減17.2%約558萬台。

北美及中國銷售策略成功，海信出貨量逆勢上揚

2022下半年海信（Hisense）積極經營內外銷市場，中國內需是以子品牌Vidda音樂電視（Music TV）吸引年輕族群，海信自牌主打高階市場，雙品牌策略明顯奏效，中國市占率2022年攀升至22%，緊追小米（Xiaomi）。海外地區則主推親民價格的電視機種，40吋定價158美元、58吋定價268美元，是美國通路前五大銷售常勝軍。海信高性價比的優勢撐過高通膨壓力，2022年北美市占率達11%，今年預估約15%。TrendForce預估海信今年出貨量可達2,670萬台，年增11.1%，全球市占率約13.4%，坐穩全球第二。

5月底618預售成效是品牌判斷下半年電視需求關鍵

因應今年電視面板價格走揚，3月開始小米先調漲中國部分電視尺寸零售價格， 其餘品牌4月陸續跟進。5月下旬即將迎接上半年最大電商促銷活動618，預售成效將決定品牌下半年採購規劃，並影響電視面板價格走勢。TrendForce認為，品牌618前調漲價格代表電視銷售獲利空間有限，特別是65吋以下很難再出現低於去年雙11的促銷價，今年618電視銷售量恐難大幅成長。6月又因中國品牌備貨動能趨緩，面板廠須嚴格控管稼動率，才能支撐電視面板價格維持上漲趨勢。

（首圖來源：海信）