經濟陰影美聖誕旺季難旺，銷售增幅恐寫五年最差

今年進入 9 月，每近年底市場都會關注美國年終購物季的買氣，希望為零售業挹注一波營運動能。但根據最新發布的一份報告，今年美國年終購物季檔期，買氣應不會太好，原因包括家庭儲蓄減少，以及經濟陰影使民眾節約支出。

路透社報導，9月13日，全球四大會計師事務所之一的德勤（Deloitte）發表報告，預計2023年11月至2024年1月期間，美國零售業的實體商店及網路銷售額，合計可達1.54兆至1.56兆美元，相當於年增3.5%至4.6%，但是五年來最低增幅。

相較之下，2022年年終購物季，美國零售業銷售額較前一年成長7.6%，主要因當時物價壓力激增，從聖誕毛衣、玩具到家電，價格無一不漲。

8月美國最大零售商沃爾瑪（Walmart）坦言，美國政府恢復學貸繳款、汽油價格大幅回升，加上高利率帶來壓力，對於下半年消費市場持謹慎看法，並示警可能影響該公司獲利。

不過，電商銷售有望成為年度零售業重頭戲亮點，德勤預計，網路銷售額將年增10.3%至12.8%，超越過去兩年的增幅。

每年11月第四個星期四是美國的感恩節（Thanksgiving Day），隔天的「黑色星期五」（Black Friday）代表聖誕購物季正式起跑，為美國零售業一年中最重視的促銷檔期，銷售額通常占零售商全年營收20%。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）