鑫傳掛牌上櫃首日漲逾一成！董座：看好第四季營運動能

台數科旗下子公司鑫傳今日以每股 65 元掛牌上櫃，開盤上漲 3.5 元，早盤最高來到 71.7 元，漲幅逾一成，展開掛牌蜜月行情，董事長廖紫岑表示，鑫傳主要業務為頻道經營、節目製作、電視購物、電子商務、有線電視廣告業務，下半年為產業傳統旺季，看好第四季營運動能表現。

鑫傳 2018 年成立購物台，為目前台灣九大電視購物頻道之一，近年來由於觀眾收視行為轉向新媒體網路、收視人口下滑，電視購物頻道業者面臨轉型課題，並分別從「流量轉電商」、「影音內容」、「粉絲轉會員」、「線上線下整合」等方向全面調整，以因應外在環境的轉變和挑戰。

以影音內容部分，業者紛紛朝向號召明星藝人、網紅與 YouTuber 擔任銷售主持，以創造話題，並吸引年輕族群消費，節目內容除現場直播外，採取單次製作、多次使用、多頻傳輸的操作應用，相同產品依據不同行銷通路，編輯短時間節目內容，並根據不同收視族群縱切、斜切產品內容，透過內容再生以縮減製作成本。

就收視渠道而言，電視購物業者以廣大收視戶數為基礎，積極延伸拓展全通路商業模式，包括利用巨量資料、物聯網及人工智慧等新科技，結合電商發展新型態通路，或利用網路口碑、粉絲經濟進行社群或內容導購，以滿足消費者全方位生活需求及便利體驗為目標，積極廣泛延伸觸角，促使平台上的服務覆蓋範圍更完整，以拓展虛擬通路的發展版圖。

按經濟部統計處資料顯示，台灣電子購物營業額由 2016 年的 1,557 億元，成長至 2022 年的 3,103 億元，年複合成長率（CAGR）達到 8.17%，同時電子購物營業額佔零售業營業額比重由 4.3% 上升至 7.25%，非店面零售業成長動能強勁；電視購物及網路購物蔚為世界潮流，相較中國電商通路占比約 20%、美國電商通路占比約 12%，顯示台灣電商產業仍有相當大的成長空間。

鑫傳今年上半年營收為 1.93 億元，年增 1.59%，稅後淨利 4625.8 萬元，年減 10.64%，每股盈餘 2.04元，年減 5.56%；前三季營收 2.9 億元，年增 1.93%。法人表示，下半年為產業傳統旺季，可望帶動廣告業務量成長，鑫傳看好第四季營運動能表現。

（首圖來源：鑫傳）