廣告市場升溫，分析師看好 Snap 上漲行情延續

社群平台 Snap 股價過去一個月來大漲 40%，更有分析師看好，受惠廣告市場趨勢向上，Snap 有再漲 40% 的潛力。

MarketWatch、彭博等外媒報導，富國銀行分析師Ken Gawrelski近期將Snap股票的投資評等從持有（Equal weight）上調至增持（Overweight），並將目標價調升至22美元，相較11日收盤價的隱含漲幅約40%。

Snap股價今年來強漲約75%，12月11日收在15.75美元，過去一個月來的漲幅更逼近40%。不過，目前的價位離2021年80美元的高點仍有一大段距離。

Ken Gawrelski指出，Snap近年改良直效廣告（direct-response advertising）產品的努力成功帶動成長，自蘋果（Apple）於2021年更新iOS隱私權政策以來，廣告首次對Snap帶來正面影響。

Ken Gawrelski也認為，Snap近年積極從Meta和Alphabet挖角人才，重新打造直效廣告平台，成功加速產品創新並帶動營收成長。Snap的毛利率可望繼續上揚，在2027年成長至65%，更於長期達到70%的目標。

彭博分析，隨著數位廣告市場升溫，分析師也將目光轉向社群龍頭Meta以外的標的，Snap、Pinterest等小型社群媒體股再度獲得青睞。

Snap近期才宣布和美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）結盟，讓用戶無須切換App即可透過Snapchat購買亞馬遜商品，享受更便利的無縫購物體驗

Snap於10月公布，2023年第三季營收年增5%至11.9億美元，優於分析師預期，從前兩季年減的頹勢反彈，當季淨虧損每股23美分，虧損幅度略小於分析師預期。全球日活躍用戶數（DAU）達4.06億人，較前季的3.97億人進一步成長。

（Source：Snap）

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）