蘋果 2024 年將面臨多項挑戰，市值能否再創高受各界關注

科技大廠蘋果 2023 年的市值一度突破了 3 兆美元，是全球市值最高的公司。不過，這並不意味著其 2023 年的表現將一切順遂。根據最新的調查報告，蘋果遭遇了過去 22 年來最長時間的營收下滑，而且 2024 年可能還要面臨幾項挑戰。

根據財經媒體 CNBC 的報導，蘋果在銷售金額上已經連續四季出現較前一季下滑的情況。但儘管如此，預計 2023 財年的總營收仍然可以達到 3,830 億美元，獲利則是來到 970 億美元的情況。

報導指出，蘋果正受到全球經濟放緩的衝擊，硬體銷量每季都在下降，這是蘋果在 2024 年必須面對的問題。其中，沒有發佈新品的 iPad 業務，在 2023 財年的營收為 283 億美元，較 2022 年下滑了 3.4%。更為麻煩的是，改用了新款 M 系列處理器的 Mac 產品線其似乎吸引力不再，2023 財年的營收為 102 億美元，下滑幅度達到了 28%。唯一值得慶幸的是 iPhone 業務，隨著更多獨家升級的功能，高階機型保持了強勁的銷售趨勢，成為唯一支撐硬體營收成長的業務。

與營收表現相反的是，蘋果的股價在 2023 年上漲了 49%。不過，這樣的表現並不令投資人驚訝，甚至落後於許多同業。其中，GPU 大廠輝達的股價在 2023 年漲了兩倍多、Meta 攀升了近 200%、亞馬遜則是上漲了 83%、Alphabet 和微軟也分別漲了 59% 和 57%，這些公司的股價表現都比蘋果優異。

而先前有報導表示，分析師對蘋果的服務部門預估市值在 1.5 兆至 1.6 兆美元之間，認為其強勁的表現會讓蘋果的市值在 2024 年衝上 4 兆美元，再次攀上高峰。然而，蘋果接下來在 2024 年仍必須面對其他幾項挑戰，包括監管機構對 App Store 的反壟斷調查等，這些問題對投資機構來說，其認為前景並不是那麼樂觀。