從 M3 版 MBA 登場看來，AI 不是技術而是行銷名詞？

蘋果在昨日晚間無預警以新聞稿發表 M3 晶片 MacBook Air；有趣的是，如仔細閱讀新聞稿會發現，蘋果 M3 系列晶片早在去年 10 月底就推出，蘋果卻在 M3 MacBook Air 推出時，才特別強調「成為體驗 AI 應用的完美首選」。

蘋果人工智慧領域發展較其他科技巨頭晚，執行長庫克 2 月股東大會承諾今年稍晚發表生成式 AI 計畫，他相信蘋果今年生成式 AI 將會「開闢新天地」。

然《9to5mac》報導，市場並未被庫克說服，且蘋果 4 日股價下跌 3%，無疑是投資者對蘋果人工智慧策略投下不信任票。但現在蘋果找到用人工智慧行銷晶片的新方法；換句話說，「人工智慧」這詞對蘋果來說不是技術而是行銷名詞。

昨晚蘋果釋出新聞稿，部分篇幅描述 M3 MacBook Air 是最適合體驗 AI 應用的完美首選；又提到「轉換至 M 系列晶片，每部 Mac 都成為 AI 絕佳表現平台」。

蘋果強調的人工智慧功能「讓使用者能啟用強大的相機功能、即時語音轉文字、翻譯、文字預測、視覺理解，以及各種輔助使用功能等，一舉提高生產力與創造力」，但這些人工智慧功能可能不太符合市場期待，畢竟生成式 AI 是現在最吸引人的新科技。

為了更符合市場期待，蘋果也提到「透過豐富 app 生態系統，你還能將先進的 AI 功能派上用場，讓事事得心應手，例如以 Goodnotes 的 AI 數學輔助檢查回家功課，在 Pixelmator Pro 自動調整照片，或用 CapCut 去除影片中的背景噪音。再加上 Apple 晶片的統一記憶體架構，MacBook Air 還可執行最佳化的 AI 模型，包括效能出色的大型語言模型 (LLM)，以及用於本機影像生成的擴散模型。除了裝置端效能外，MacBook Air 還支援雲端型解決方案，讓使用者能執行運用 AI 力量的強大生產力和創造力 app，例如適用於 Microsoft 365 的 Microsoft Copilot、Canva 和 Adobe Firefly。」

許多人都對蘋果 iOS 18 作業系統期待很深，如果蘋果加入更多 AI 功能，投資人可能不會留下深刻印象；但蘋果生成式 AI 領域真開闢了新天地，分析師預測的成長就可能實現。